ユニリーバ・ジャパン
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ユニリーバ・ジャパン株式会社(Unilever Japan KK)は、オランダとイギリスに本拠を置く洗剤・ヘアケア・食品・トイレタリー用品メーカー・ユニリーバの日本法人で、旧・日本リーバ。
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[編集] 概要
本社は、東京都目黒区上目黒2-1-1 中目黒GTタワー（東京メトロ日比谷線・東急東横線中目黒駅すぐ、〒153-8578）
花王、ライオン、P&Gなどが主な競合メーカーで、洗濯用洗剤などの家庭用品部門ではシェアが低いものの、生活用品部門では健闘しており、とりわけ「Lux（ラックス）」、「Dove（ダヴ）」「mod's hair（モッズ・ヘア）」などのブランドを持つシャンプー部門では1998年以来国内トップを誇っていたが、2006年月販ベースで首位の座を資生堂に譲った。分類では日用品メーカーではあるが、実質、化粧品メーカー主体であるため、資生堂やクラシエホールディングスと比較されることが多い。
[編集] 略歴
- 1964年（昭和39年）3月 - ユニリーバと豊年製油（株）（後のホーネンコーポレーション→豊年味の素製油、現・J-オイルミルズ）の合弁で、豊年リーバ（株）を設立。
- 1966年（昭和41年） - "奥様インタビュー"のCMで一世を風靡したマーガリンの「ラーマ」を販売開始。
- 1972年（昭和47年） - 「Lux」の輸入販売開始。当初は固形の化粧石鹸のみ。
- 1976年（昭和51年） - シャンプー・リンスの「サンシルク」を発売開始、ヘアケア製品分野への進出。
- 1977年（昭和52年） - 社名を豊年リーバ（株）から、日本リーバ（株）へと変更し、ユニリーバの子会社となる。
- 1984年（昭和59年） - 金色の長い髪の女性が、草原で洗髪するテレビCMで、ブランドを確立したシャンプー・コンディショナーの「ティモテ」を発売開始。当時としては異例の、フリーペーパーと一緒に各家庭に試供品を配布するという、サンプルのポスティングを行い、一時期はマーケットシェア20%を確保。
- 1991年（平成3年） - リプトンジャパン（株）の本社を神戸から東京・渋谷に移転。
- 1993年（平成5年） - シンボルマークを、日本リーバの頭文字である"NL"を流線型にシンボライズ化したものに変更。
- 2005年（平成17年）6月 - 社名を日本リーバから「ユニリーバ・ジャパン」に、同時にロゴを頭文字である"U"の字に商品・事業の25カテゴリーをシンボライズ化したものに変更。
- 2006年（平成18年）6月 - 社名変更から1年を経たことを機に、スポンサークレジットをカタカナ表記だったものをロゴマークをはずしたローマ字表記に変更。
[編集] 商品一覧
[編集] ヘアケア・トイレタリー
- ラックス
- スーパーリッチシャイン
- スーパーダメージリペア
- カラーシャイン
- パーフェクトスタイリング
- ジュエリーフィニッシュ
- ボディソープ
- マーブルソープ
- ビューティソープ
- ダヴ
- アドバンストダメージケア
- モイスチャーバランスケア
- プロエイジ
- ボディウォッシュ
- 洗顔フォーム
- クリーミィ泡洗顔
- モイスチャークレンジング
- モイスチャーソープ
- 薬用ハンドケアウォッシュ（医薬部外品）
- モッズ・ヘア
- スタイルベース
- インテンシブケア
- ヒートサロンエステ
- クラシック - フルモデルチェンジ前の従来シリーズを引き継ぐ。ユーザーの声に応える形で再発売し、新たにシリーズ化。
- ストレート
- ウェーブ/カールヘア
- ニュアンス ワックス
- ホールド スプレー
- ポンズ
- ダブルホワイト
- クレンジング
- コールドクリーム・ウォッシャブルコールドクリーム
- クレンジングオイル
- パーフェクトジェル
- モイスチュアフォーム
- リフティングフェイス
- クリアフェイス ハン
- ポアホワイト
- ヴァセリン
- ハンド&ネイル
- ハンド&フィンガー
- レセナ
- パウダースプレー
- パウダースティック
- アックス（AXE）
- フレグランスボディスプレー
[編集] 日用掃除用品
- ジフ
- ジフ
- ジフレモン
- ジフバスクリーナー
- ドメスト
[編集] 食品
[編集] 販売終了品
- サンシルク
- エリーダオーガニック
- ティモテ
- ペアーズ
- サーフ - 当初は「サーフII」。一時期特大サイズを発売したこともある。
[編集] 日本では別会社が展開している商品
※ 以前は当社が扱い、現在は別会社が事業を展開しているブランドを含む。
- ファーファ - 熊のキャラクターで知られる柔軟剤。現在はニッサン石鹸に事業を譲渡。これによって日本国内では、同社の衣類用洗剤事業は全面撤退したことになる。そのため、同社を化粧品会社として見る向きが多くなる。
- ラーマ（マーガリン）- 2007年7月にJ-オイルミルズへ譲渡
- クノールカップスープ - 日本では味の素がライセンス生産販売
なお、森永乳業が販売している「エスキモー」ブランドのアイスクリームは、ユニリーバ社と提携して生まれたブランドである。商品の中には「ビエネッタ」のように日本以外の国ではユニリーバ社が販売しているものもある。なお、世界的にはアイスクリーム・氷菓分野ではユニリーバ社はかなりのシェアを持っている。
[編集] 宣伝活動
1993年からはテレビコマーシャルの最後にサウンドロゴ（現在発売していない「ビタシャワー」は変則バージョンでのサウンドロゴ）とともに会社のロゴマークを表示していたが、2000年頃からそれを廃止し、CMには商品のみを宣伝し、日本リーバの表示、サウンドロゴはしなくなった。しかし、社名変更に伴いCMの冒頭（最初に商品名を出すCMは最後）に再びCI（コーポレートアイデンティティ）を導入している。これを機会に、サウンドロゴは30秒バージョンのみ公表という形で復帰。2008年からサウンドロゴを一部変更している。
また、日本の有名タレントをたくさん使う花王、ライオンに対して、ユニリーバ・ジャパンのライバル会社で、同じ外資系家庭用品メーカーのP&G同様、外国の有名タレントを起用していた（この間、例外として、タレントの鈴木蘭々や歌手のhitomi（モッズ・ヘア）を起用したことがある）。しかし、ここ最近は日本の有名タレントも起用している。（イメージキャラクターを参照）
[編集] 歴代キャッチコピー
- 暮らしの声を品質に（～1993年9月）
- YOUR BEST PARTNERを目指す（1993年10月～2005年5月）
- あなたにあふれる輝きを（2005年6月～現在）
[編集] 主なスポンサー番組
（※原則として冠スポンサーとしている番組のみ）
- めざましテレビ（フジテレビ、現行・隔日、7:30→7:45～7:51→7:50～7:53頃まで）
- 笑っていいとも!（同、現行・隔日、12:30~12:50頃まで）（同系、隔日…花王の子会社であるカネボウ化粧品は、現在もスポンサーについている）
- 恋のから騒ぎ（日本テレビ、現行 2004年10月～、かつてはカネボウ化粧品＝現在は撤退＝と共に筆頭スポンサーだったが、現在は各社扱い）
- たけしの本当は怖い家庭の医学（ABC、現行、週入れ替え・その他の冠スポンサーにP&Gがある）
- HEY!HEY!HEY!（フジテレビ、2004年4月～現行、ただし20時からの同時ネット枠のみ。かつて行っていた生放送では、10～20分遅れて提供クレジットが入ることがあった）
- ダウンタウンDX（ytv'、週入れ替え）
- ロンドンハーツ（同、週入れ替え）
- 大御所ジャパン!（TBS、週入れ替え）
- 月曜ゴールデン（同、週入れ替え）
- 学校へ行こう!MAX（同、週入れ替え）
- リンカーン (テレビ番組)（同、木曜10時枠のドラマ番組から移動）
- 水トク（同、但しPT扱い）
- ピンポン!（同、現行・隔日、『JNNニュース』の部分のみ。2007年4月～）
- あいのり（フジテレビ）
- VivaVivaV6（同）
- 脳内エステ IQサプリ（同）
- はねるのトびら（同）
- 全国一斉!日本人テスト（同）
- くるくるドカン～新しい波を探して～（同、2006年4月～9月）
- 新堂本兄弟（フジテレビ 2007年4月～）
- ドリームビジョン（日本テレビ、2007年4月～9月）
- 今夜はシャンパリーノ（ytv'、2007年7月～）
- おネエ★MANS（日本テレビ、2007年10月～）
- 人生が変わる1分間の深イイ話（日本テレビ、2008年2月～）
この他、担当の広告代理店がADK（および、子会社のNAS）であるアニメ・特撮番組でも、PT扱いで不定期に放送されることがある（同様の企業に、コスモ石油やマスターフーズがある。前者は、通常通り提供クレジットを表示することがある）。
- 遊☆戯☆王デュエルモンスターズ→遊☆戯☆王デュエルモンスターズGX（同）
- ケータイ捜査官7（テレビ東京）
- クレヨンしんちゃん（テレビ朝日）
など
[編集] イメージキャラクター
[編集] 過去イメージキャラクター
- ポンズ・ダブルホワイト
- ダヴ
- 篠原有紀
- 田辺あゆみ
- 水野はるか
- 飯島聡子
- 雲藤淳
- 椎名令恵
- 長田由美
- 阪本智香
- 上田きよみ
- 川瀬奈月
- 真中瞳
- 佐藤眞祐美 - 当時話題になった素人愛用者で、ダヴの商品名が一躍浸透した。TVCMのテロップにも名前は掲載されていた。「埴輪が有田焼になれた」という独特の表現で人気に。
- ラックス
- 名取裕子
- 衛藤利恵
- ブルック・シールズ
- ジェニファー・コネリー
- ララ・フリン・ボイル
- リヴ・タイラー
- デミ・ムーア
- ガブリエル・アンウォー
- アリソン・エリオット
- レイチェル・リー・クック
- キャサリン・ゼタ＝ジョーンズ
- ペネロペ・クルス
- ケイト・ベッキンセイル
- アン・ハサウェイ
- ナタリー・ポートマン
- シャーリーズ・セロン
- キーラ・ナイトレイ
- ダイアン・クルーガー
- ジェニファー・ロペス
- サンシルク
