국가 브랜드

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국가 브랜드(Nation branding)는 한 국가의 명성지수를 구체적으로 수량화/객관화시킨 지표이다. 국가 브랜드 지수는 국민이나 기업 등 민간의 활동으로 향상시킬 수도 있고, 국가의 국가 홍보와 관리 등으로 인하여도 향상될 수 있다. 국가 브랜드 이미지는 한 국가의 경제적 성취에 지대한 영향을 미치는 것으로 여겨지고 있다. 현대에 소비자의 감성을 자극하는 브랜드/이미지 마케팅은 여러 기업들에 의해 이루어지고 있다. 이 것은 광고 등의 행위로써 나타난다. 이것은 그것으로 상품이나 용역의 가치 및 경쟁력을 크게 향상시킬 수 있다. 예를 들어, 같은 품질과 디자인의 제품이라도, 브랜드가 떨어지는 기업/국가에서 생산된 제품보다는 국가 브랜드가 높은 기업/국가에서 생산된 제품이 더 비싸게 팔릴 수가 있다. 이유는 브랜드 가치가 높은 기업/국가에서 만들어진 상품일수록 소비자가 신용하게 되며 고급품이라고 생각하게 되는 경향이 나타나기 때문이다. 국가 브랜드는 국가적 차원에서의 그러한 경쟁력 요소를 뜻한다. 또한 국가의 관광 수입 증대에도 영향을 미칠 것이다. 이 가치는 미래시대로 갈수록 감성과 심리적 만족감과 같은 정서적 욕구를 추구하게 될 소비자의 증가로 인하여 더욱 중요성이 강조될 것이다. 덴마크의 미래학자 롤프 옌센은 이러한 판매전략적 가치가 중요시될 경제사회를 드림 소사이어티라고 부른다.^[1]

[편집] 국가 브랜드 지수

이 자료는 안홀트-GMI가 발표한 자료로써, 국가의 수출, 국민, 통치, 관광, 이민과 투자, 문화와 유산이라는 6개의 항목으로 평가한 지표이다. 다음은 2007년 1분기의 40개국을 대상으로 한 국가 브랜드 순위이다.

국가 순위	국가
1	영국
2	독일
3	캐나다
4	프랑스
5	스위스
6	오스트레일리아
7	이탈리아
8	스웨덴
9	일본
10	네덜란드
11	미국
12	스페인
13	덴마크
14	노르웨이
15	뉴질랜드
16	아일랜드
17	벨기에
18	포르투갈
19	브라질
20	아이슬란드
21	러시아
22	중화인민공화국
23	아르헨티나
24	체코
25	헝가리
26	폴란드
27	싱가포르
28	이집트
29	인도
30	멕시코
31	대한민국
32	남아프리카공화국
33	티베트
34	터키
35	말레이시아
36	에스토니아
37	라트비아
38	이스라엘
39	인도네시아
40	이란

[편집] 국가 브랜드 가치

국가 브랜드 가치란 한 국가 내의 모든 국민들이 생산해 내는 브랜드 가치의 총합산을 나타낸다. 이 자료는 37개국을 통계대상으로 하고 있다. 이 지표는 5개년 국가경제 전망, 효율성 측정, 7가지의 경제적 성과에 관한 측정, 8가지 인프라 측정, 6가지의 소비자 지각도 측정을 통해 최종적으로 국가 브랜드의 GDP 및 해외 경제 활동에의 기여도를 측정하는 자료, 즉 국가 브랜드의 상업적 브랜드 가치를 반영하기 때문에 보다 거시경제와의 연관성이 크다. 다음 자료는 브랜드 가치 상위 10개국이다.(브랜드 가치 단위 : 1억 미국달러)

2007년 순위	2006년 순위	국가 브랜드	2007년 브랜드 가치	2006년 브랜드 가치	브랜드 등급
1	1	미국	197,350	178,930	AA
2	2	일본	95,900	62,050	A+
3	3	독일	53,960	45,820	A+
4	4	영국	35,600	34,750	A
5	5	프랑스	31,680	29,220	A
6	6	이탈리아	27,870	28,110	BBB
7	7	스페인	16,040	17,580	BB+
8	8	캐나다	14,020	11,106	BBB+
9	12	중화인민공화국	11,210	7,120	BB-
10	10	네덜란드	9,300	7,920	BBB

다음 국가들은 2007년 1분기에 전년(2006년 1분기)대비 가장 높은 브랜드 가치 성장률을 기록한 7개국이다.(브랜드 가치 단위 : 1억 미국달러)

국가 브랜드	2007년 브랜드 가치	2006년 브랜드 가치	브랜드 가치 성장율	브랜드 등급
터키	3,060	1,890	62%	CCC
중화인민공화국	11,210	7,120	57%	BB-
일본	95,890	62,050	55%	A+
대한민국	3,510	2,400	46%	BB
싱가포르	1,520	1,060	43%	BB
브라질	2,550	1,810	41%	B
폴란드	610	430	40%	B