無印良品
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| 良品計劃 | |
| 上市公司（東証1部：7453） | |
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成立時間
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1989年5月 |
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總部地點
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日本東京都豊島區東池袋4-26-3 |
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重要人物
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松井忠三（代表取締役社長兼執行役員） |
| 零售業 | |
| 1,393億日元（2007年2月） | |
| 3,946人（另有3,027人為兼職）（2007年2月28日） | |
| MUJI.net 花良品 |
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| http://ryohin-keikaku.jp/ | |
| 日語寫法 | |
|---|---|
| 日語原文 | 無印良品 |
| 假名 | むじるしりょうひん |
| 罗马字 | Mujirushi Ryouhin |
株式會社良品計劃（日語：りょうひんけいかく、英語：Ryohin Keikaku Co.,Ltd.，東証1部：7453），簡稱無印良品（日語：むじるしりょうひん、英語：MUJI）是一個日本雜貨品牌，在日文中意謂著無品牌標誌的好產品，為日本“株式会社良品計画”的註冊商標。產品類別相當廣，以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。最近也開始進入房屋建築、花店、咖啡店等產業類別。
目录 |
[编辑] 概要
無印良品最早為日本西友公司的自有品牌，靈感來自日本季節集團（セゾングループ/Saison Group，西友集團與西武百貨的母集團）創始人堤清二和他的朋友設計師田中一光日常對話中提出的構想，是以對抗既有的「品牌」為主要概念。在當時同屬該集團的西武百貨和日本全家便利商店協助下，1983年在日本東京的青山開設了第一家店面。開幕之後市場反應良好，因此在1990年成為了獨立的公司“株式会社良品計画”。也在海外使用「MUJI」為品牌名稱設立據點。
截至2008年1月底，無印良品在日本共有306間店舖（直營店162間、授權店67間、西友 inner store 店舖77間）。海外的分店部份為英國16間、法國8間、瑞典6間、義大利2間、挪威2間、德國2間、西班牙2間、愛爾蘭1間、香港6間、新加坡2間、韓國3間、台灣11間、中國2間、美國（紐約市）1間（在紐約現代美術館中的商店也有販售無印良品的商品）。
此外在日本方面，也開設了三間暢貨中心（factory outlet），分別位於御殿場、大阪和福岡。也有提供餐飲服務的「CafeMUJI」和「MealMUJI」、三座「無印良品露營場」（キャンプ場，位於群馬縣嬬戀村・新潟縣津南町・岐阜縣高山市）。
[编辑] 品牌理念
無印良品希望透過材料的篩選，簡化製造過程包裝來突顯他們「良品」的特質。儘管售價並沒有因此而特別低廉，但在產品樸素的外表和實用的考量下，依然廣受日本消費者喜愛，素有「雜貨中的名牌」之稱。
值得一提的是，雖然產品本身使用原素材，不加特別染料、印刷等，但無印良品還是有製作上印價錢、條碼與品牌名稱的標籤；而在商品售出時，也依然會給顧客帶有品牌名稱的包裝袋。不過在拆去品牌標籤後，再找不到品牌的名字，回復原來的特色。
另一方面，無印良品的廣告及宣傳上花了不少的心思，任何宣傳品一貫純樸、簡潔的特色，與其他五花八門廣告相比之下，無印良品的廣告明顯突出，因此無印良品的廣告經常獲獎。
[编辑] 歷史
- 1980年12月 - 1980年代初期的日本設計界當中，最主流的是以視覺強化品牌識別，並透過有效的裝飾來加強品牌區隔，但當時西友株式會社的總裁堤清二卻覺得市場過於色彩喧囂，而提出了「反品牌」的想法。他找來了幾位知名的設計師好友如田中一光、小池一子、天野勝和杉本貫志開會溝通想法，最後在西友百貨當中，開設了「無印良品」，一開始只有9種家用品、和31種食品。
- 1982年 - 無印良品開始批發商品給其他合作商店。同年，無印良品設計出自己的腳踏車，稱為「22 inch bicycle」
- 1983年 - 在日本青山開設了第一個直營專賣店，並開始逐漸的從百貨公司專櫃的商店形態，專為專賣直營。
- 1989年6月 - 西友株式會社從西友百貨體系獨立出來，正式展開｢株式会社良品計画｣。
- 1990年3月 - 西友株式會社取得所有的營業權。
- 1991年7月 - 在英國倫敦開設海外第一家分店。
- 1995年 - 開始走入家電業，推出了冰箱、洗衣機、電話、電鍋、微波爐等電氣商品。同年8月，在日本開始準備股票上市。
- 1998年12月 - 東京證券交易所二審查通過。
- 1999年 - 跨足服飾業、開始銷售孕婦裝與童裝。
- 2000年8月 - 東京證券交易所一審查通過。
- 2003年 - 形象廣告「地平線」系列獲得東京ADC賞桂冠獎。
- 2004年 - 與日產汽車公司合作，推出了無印良品汽車，稱為「MUJI Car 1000」
- 2005年 - 無印良品已成為國際性的公司，如今約銷售4000多種商品。除了在日本有132間直營商店與144間合作商店外。在英國、愛爾蘭、法國、韓國、香港、新加坡、中国大陆以及台灣都有專門店，在美國紐約的現代藝術博物館紀念商品處也有部份產品可供出售，最近在義大利米蘭的購物街「Corso Buenos Iris」以及 「Via Torino」上也開了二間專門店。
[编辑] 相關故事
在美籍加拿大作家威廉·吉布森（William Gibson）的科幻小說《模式識別》（Pattern Recognition，2003年出版），書中主角對於品牌和公司商標過敏，因此他穿的是無印良品衣服。這部作品拍攝成的電影，將在2008年上映。
[编辑] 外部連結
- 無印良品日本網站（日文）
- 無印良品香港網站
- 無印良品台灣網站
- 無印良品英文網站（英文）
- 無印良品英國網站（英文）
- 威廉吉布森關於無印良品的論文（William Gibson's essay on Muji）《Modern boys and mobile girls》（英文）
- 紐約現代藝術博物館 - 無印良品（英文）
- 無印良品的理想屋（英文）
