Prekė

Straipsnis iš Vikipedijos, laisvosios enciklopedijos.

Straipsniai apie rinkodarą.
Esminės sąvokos ir koncepcijos
Prekė / Kaina / Platinimas / Rėmimas Rinka / Paslauga / Didmena / Mažmena Rinkodaros tyrimas / Rinkodaros strategija
Rėmimas
Reklama Asmeniniai pardavimai Pardavimų skatinimas Viešieji ryšiai
Žiniasklaida
Laikraštis / Žurnalas Transliavimas / Interneto rinkodara Tinklaraštis / Skelbimų lenta
Vaidmenys
Rėmėjas / Informacinė pramoginė laida

Prekė (angl. good) – ekonomikoje, marketinge yra visa tai, kas gali patenkinti poreikį ir yra siūloma rinkai, siekiant sudominti, paskatinti įsigyti ir vartoti ar naudoti.

Prekė – marketingo komplekso elementas, apimantis sprendimus ir veiksmus, susijusius su pardavimo objekto kūrimu ir keitimu.

Prekė – buhalterinės apskaitos terminas, naudojamas pardavimui skirtoms materialioms vertybėms atskirti nuo nematerialių – paslaugų.

Turinys 1 Prekių klasifikacija 1.1 Charles Parlin 1.2 Melvin Copeland 1.3 E. L. Rhoades 1.4 Leo Aspinwall 2 Prekių žymėjimas

[taisyti] Prekių klasifikacija

Egzistuoja įvairios prekių klasifikacijos.

[taisyti] Charles Parlin

Pirmąją prekių klasifikaciją pasiūlė Charles Parlin (1912), kuri iki šiol naudojama praktikoje. Pagal šią klasifikaciją prekės skirstomos į 2 grupes:

• Kasdieninio vartojimo prekės (angl. convenience goods) : kasdieninio vartojimo prekės, perkamos dažniausiai nelyginant kainų su kitų parduotuvių siūlomomis kainomis, o įsigyjamos ten, kur patogiausia.
• Specialiai pasirenkamos prekės (angl. emergency goods) : prekės, kurių poreikį ne visada galima numatyti, taip pat tos, kurias įsigyjant lyginamos kainos. Prie tokių priskiriami vaistai, drabužiai.

[taisyti] Melvin Copeland

Melvin Copeland (1923) klasifikacijoje prekės skirstomos į 3 grupes:

• kasdieninio vartojimo;
• pasirenkamų prekių;
• ypatingų prekių (specialty goods) : – vartotojui priimtinos ne tik dėl kainos, bet ir kitų faktorių, pavyzdžiui, gamintojo, jo turimo vardo ir reputacijos.

Ši klasifikacija atspindi vartotojo poreikius, jo žinias apie galimybę rinktis poreikio patenkinimo alternatyvą ir norą patenkinti poreikį, tačiau nepaaiškina vartotojo elgsenos (kodėl vartotojas elgiasi būtent taip).

[taisyti] E. L. Rhoades

E. L. Rhoades (1927 m.) savo pasiūlytą klasifikaciją grindė trimis faktoriais:

• prekės naudojimo charakteristikomis,
• fizinėmis prekėmis charakteristikomis,
• prekės gamybos charakteristikomis.

[taisyti] Leo Aspinwall

Leo Aspinwall (vienas ryškiausių prekių mokyklos krypties atstovų) (1958) prekes klasifikavo, naudodamasis 5 griežtai apibrėžtomis charakteristikomis:

• tinkamumo laipsnis (replacement rate),
• marža (gross margin),
• pritaikomumas (adjustment),
• vartojimo laikas (time of consumption),
• paieškos laikas (searching time).

ir prekes apjungė į 3 grupes:

• raudonas,
• oranžines ir
• geltonas.

Pagrindinis L. Aspinwall klasifikacijos privalumas – mažiau paliekama vietos interpretacijoms.

[taisyti] Prekių žymėjimas

Remiantis daugelyje šalių galiojančiais įstatymais, visos rinkoje parduodamos prekės turi būti atitinkamai žymimos, nurodant svarbiausius požymius: pavadinimą, gamintoją ir jo adresą, sudėtį, galiojimo laiką ir pan.