Red Bull

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Lattina di Red Bull

Red Bull è il nome commerciale di un Energy Drink prodotta dalla compagnia austriaca Red Bull GmbH, di Salisburgo. È divenuta anche, dal campionato di Formula 1 2005, il nome con cui è chiamata una squadra in gara (Red Bull Racing), acquistando la Jaguar Racing per promuovere il proprio prodotto. Inoltre sponsorizza le squadre di calcio del Red Bull Salisburgo e dei New York Red Bulls e i The Red Bulls, pattuglia acrobatica i cui piloti sono tutti ex Frecce Tricolori e volano su aerei Sukhoi Su-26 biposto per voli acrobatici con motore a elica.

Proposta come bevanda energetica, contiene per lattina (250 ml): 26,30 g di zucchero (21,5 g di saccarosio, 5,25 di glucosio), 1 g di taurina, 600 mg di glucuronolattone, 30 mg di vitamine (20 mg di niacina, 5 mg di vitamina B6, 5 mg di acido pantotenico, 0,005 mg di vitamina B12) e 80 mg di caffeina (una tazzina di caffè italiano ne può contenere da 50 a 120 mg). Una versione senza zucchero è entrata in commercio dal 2003.

Red Bull viene prodotta esclusivamente in Austria ed esportata in più di cento paesi, con una vendita stimata nel 2000 di quasi un miliardo di lattine da 250 ml, un quarto di queste nel Regno Unito.

La bevanda è stata creata nel 1984 da Dieter Mateschitz, che l'ha adattata dalla bevanda thailandese Krating Daeng (กระทิงแดง), entrando in una joint-venture insieme all'azienda farmaceutica TC Pharmaceuticals. La bevanda è stata poi lanciata nel 1987 con grossi investimenti pubblicitari, soprattutto in ambito sportivo, indirizzati a un pubblico giovane. Tra di essi le frequenti sponsorizzazioni nell'automobilismo di giovani piloti e di scuderie come la Sauber, che hanno poi condotto nel 2004 all'acquisto della scuderia Jaguar di Formula 1 per trasformarla in Red Bull Racing, e addirittura di una seconda scuderia nel 2005, l'italiana Minardi, trasformata in uno "junior team" con il nome di Scuderia Toro Rosso, ovvia traduzione in lingua italiana di Team Red Bull. E' uscita attualmente anche una cola della stessa produzione della Red Bull chiamata Red Bull cola.

[modifica] Andamento

L'arrivo sul mercato della Red Bull ha letteralmente creato un nuovo mercato, quello dei prodotti energetici destinati all'uso comune. Mentre i prodotti più diffusi rimangono le bevande energetiche (Red Bull, Shark, Foosh ed altre), si sono affacciati via via sul mercato diversi generi di prodotti: un esempio controverso è quello delle caramelle alla caffeina e taurina, prodotte in California e recentemente commercializzate anche in Italia.

Da qualche anno a questa parte è nata una nuova specie di energy drink, denominati hardcore energy drink. Contengono in una normale lattina da 250 ml il triplo di caffeina e taurina, come ad esempio la linea di Energy Drink Wired.

Il più potente energy drink in commercio è tuttora Wired x505, dove 505 significa i milligrammi di caffeina contenuti nella lattina da 690 ml. Wired x505 contiene inoltre 4400 milligrammi di taurina e una massiccia dose di vitamine del gruppo B.

In tale mercato è entrata anche la Coca-Cola, col marchio Burn.