Chief Branding Officer
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Der Chief Branding Officer (CBO) ist im englischsprachigen Raum die Bezeichnung für die Person, welche die Verantwortung für die im Unternehmen vorhandenen Marken trägt.
Der CBO ist verantwortlich für die Entwicklung und das Management einer Marke und ihrer vielen Anwendungsmöglichkeiten.
Seine Aufgabe besteht darin, die Marke (oder Marken) strategisch am Markt zu positionieren, sie weiterzuentwickeln und ihr gesamtes kommerzielles Potential auszuschöpfen. Er muss sich quasi vollständig mit der Marke identifizieren können.
