Below the line
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Nel gergo pubblicitario, si dicono below the line tutte le attività di comunicazione che non sfruttano i media classici; infatti, sono veicolate attraverso sponsorizzazioni, attività di promozione, relazioni pubbliche e direct marketing.
Il termine deriva dal gergo giornalistico, e indica letteralmente il complesso delle notizie nella metà inferiore, cioè sotto (below) la piega (line) della prima pagina di un quotidiano esposto assieme agli altri in edicola.
In informatica, in particolare nell'ambito del web design, below the line è tutto ciò che non risalta al primo sguardo durante l'apertura della pagina web, ma appare nascosto, magari visibile solo dopo una procedura di scrolling, ovvero di scorrimento della pagina.
L'espressione contraria è Above the line, che indica invece le attività veicolate attraverso i media classici, come televisione, radio, editoria, affissioni.
