Adidas
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Het Duitse adidas is een bedrijf dat sportkleding maakt. Het wordt ook wel "het merk met de drie strepen" genoemd.
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
Het bedrijf is vernoemd naar de oprichter, Adolf (Adi) Dassler, die in 1920 begon met het maken van schoenen in Herzogenaurach, bij Neurenberg in Beieren.
De broer van Adolf, Rudolf Dassler, is de oprichter van Puma (1948), dat ook in Herzogenaurach gevestigd is. De tweestrijd tussen de broers deelde ook de bevolking van het dorp op.
Bekendste strijd tussen adidas en Puma in Nederland draaide om Johan Cruijff. In de jaren 70 was adidas de sponsor van het Nederlandse elftal. Cruijff had echter een contract met Puma. Gezien de rivaliteit tussen beide merken, dreigde Puma het contract met Cruijff te verbreken indien hij in een adidas-tenue zou spelen. Adidas zou zich terugtrekken als sponsor als Cruijff in een Puma-tenue zou spelen. Uiteindelijk heeft Cruijff als enige Nederlandse speler in een shirt met twee strepen gespeeld (terwijl alle andere een shirt met drie strepen van adidas aan had).
Adidas kreeg het op het einde van de 20e eeuw zwaar te verduren door de concurrentie van onder meer Nike. In 1997 nam adidas de Franse Salomon-groep over, die vooral in wintersportartikelen actief was (ski, snowboard), maar ook in de golfsport (met het merk TaylorMade). De naam van het bedrijf veranderde toen in adidas-Salomon. De wintersportdivisie bleek echter verlieslatend en werd in 2005 weer verkocht, aan de Finse Amer Sports Corporation. Het bedrijf kreeg daardoor de oude naam adidas (officieel met een kleine letter) terug. Het golfmerk TaylorMade bleef evenwel bij adidas.
Adidas is in het kort te verdelen in twee kledinglijnen. De lijn met het klassieke logo, het bladvormige logo, leent zich de laatste jaren vooral voor de dagelijkse draagbare (vrije tijds-) kleding. De performance-lijn draagt het strakke, moderne, drie schuine strepen-logo en was in eerste instantie puur bedoeld als kwaliteitsmerk voor de sportmarkt.Tegenwoordig wordt het verschil in de beide lijnen steeds kleiner.
In 2006 slaagde adidas erin zijn positie op de wereldmarkt opnieuw fors te versterken door de overname van Reebok.
[bewerk] Sponsoring
Adidas is een kledingsponsor voor veel professionele sporters en sportclubs in velerlei sportdisciplines.
Tot de atleten die adidas sponsort of heeft gesponsord behoren o.m.:
- Muhammad Ali (boksen)
- David Beckham (voetbal)
- Steven Gerrard (voetbal)
- Zinedine Zidane (voetbal)
- Djibril Cissé (voetbal)
- Kaká (voetbal)
- Lionel Messi (voetbal)
- Jan Ullrich (wielrennen)
- Haile Gebrselassie (atletiek)
- Andre Agassi (tennis)
- Justine Henin (tennis)
- Martina Hingis (tennis)
- Marat Safin (tennis)
- Tracy McGrady (NBA-basketbal)
- Kevin Garnett (NBA-basketbal)
- Christopher Zeller (hockey)
- Jonah Lomu (Rugby)
- Johnny Wilkinson (Rugby)
Ook worden er nog andere sterren als Chauncey Billups (basketball), Dwight Howard (basketbal), Michael Ballack (voetbal) en Tyson Gay (atletiek) gesponsord door adidas.
Tot de sportclubs behoren bijvoorbeeld de voetbalclubs:
- AFC Ajax
- Fenerbahçe SK
- RSC Anderlecht
- Bayern München
- Benfica
- Liverpool FC
- Olympique de Marseille
- AC Milan
- Real Madrid
- Chelsea FC
- Galatasaray
- Hamburger SV
- Wellington Hurricanes
- Auckland Bleus
- Waikato Chiefs
- Otago Highlanders
- Canterbury crusaders
- Cape Town Stormers
- de nationale voetbalteams van onder meer Duitsland, Frankrijk, Argentinië, Japan, Spanje, Denemarken, Griekenland, China en Mexico
- Ook het nationale Rugby team van Nieuw-Zeeland:
- New Zealand All Blacks
Adidas is als langlopende partner van de internationale voetbalbond FIFA ook de leverancier van de officiële bal voor het wereldkampioenschap voetbal:
- de Telstar (1970)
- de Telstar en de Chile (1974)
- de Tango (1978)
- de Tango España (1982)
- de Azteca (1986)
- de Etrusco Unico (1990)
- de Questra (1994)
- de Tricolore (1998)
- de Fevernova (2002)
- de Teamgeist (2006)
Ook voor het Europees kampioenschap voetbal georganiseerd door de UEFA levert adidas de officiële bal. Waaronder:
- de Questra Europa (1996)
- de Terrestra Silverstream(2000)
- de Roteiro (2004)
- de Europass (2008)
Andere nationale teams worden ook door adidas gesponsort, zoals de New Zealand All Blacks, het nationale rugbyteam van Nieuw-Zeeland.
[bewerk] Diversen
- Bij de Olympische Winterspelen 2006 maakte adidas een flater door op de mutsen van de Duitse skiërs de kleuren van de Duitse vlag in de verkeerde volgorde (zwart-geel-rood in plaats van zwart-rood-geel) te drukken, zodat ze effectief met de Belgische kleuren rondliepen. De fout werd uiteraard in allerijl hersteld.
- In 2005 ontwierp de Britse mode-ontwerpster Stella McCartney een speciale damescollectie voor adidas; een initiatief dat wegens succes tot 2010 verlengd wordt.
- In Vlaanderen en Nederland wordt het acroniem adidas in grappen verklaard als Alle Domme Idioten Doen Aan Sport.
[bewerk] Externe links
| Ondernemingen op de DAX |
|---|
|
Adidas-Salomon · Allianz · BASF · Bayer · BMW · Commerzbank · Continental · Daimler AG · Deutsche Bank · Deutsche Börse · Lufthansa · Deutsche Post · Deutsche Telekom · E.ON · Fresenius Medical Care · Henkel · HypoVereinsbank · Infineon · Linde · MAN · Merck · METRO · Münchener Rück · RWE · SAP · Schering · Siemens · ThyssenKrupp · TUI · Volkswagen Group |
