TSUBAKI

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この項目では資生堂のヘアケアブランドのTSUBAKIについて記述しています。その他の「ツバキ」についてはツバキ (曖昧さ回避)をご覧ください。

TSUBAKI（ツバキ）は、資生堂が2006年春から展開しているヘアケアブランドの名前である。

資生堂のメガブランド構想第4弾。キャッチコピーは「日本の女性は、美しい。」

[編集] 概要

古来日本において毛髪補修成分として代々受け継がれてきた椿油に改めて注目し、日本の女性の髪の美しさを最大限に引き出す商品として資生堂が2006年3月下旬に発売。

CMに多数のイメージモデルを起用、CMソングはSMAPの「Dear WOMAN」。そのため、SMAPの番組に登場する事が度々ある（香取慎吾の特上!天声慎吾での銭湯入浴シーン、FNS26時間テレビのネプリーグSPなど）。表参道ヒルズにてデビューイベント、全国各地の街頭でサンプルセットを配布するなど宣伝にも力を入れている。宣伝広告費は資生堂史上最高額の50億円を投入しており、このブランドに対する資生堂の力の入れよう（椿は資生堂のシンボルでもある）がうかがえる。往年の市川崑作品風の明朝体テロップとともに街の女性たちからも「ぜいたくなＣＭだ」と好評で、売れ行きも上々である。年間売上高の目標を100億円に設定したが、発売１ヶ月で早くも売上高は約40億円に達し、トップシェアを獲得。シェア４位に甘んじていた資生堂をメーカー別シェアでも一気に首位に押し上げた。

2008年春に改良新発売。同時にシャンプー・コンディショナーの詰め替え用を発売した。

[編集] ラインナップ

[編集] 赤のTSUBAKI

シャンプー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
コンディショナー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
トリートメント
美髪ヘアマスク

[編集] 白のTSUBAKI

ゴールデンリペアシャンプー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
ゴールデンリペアコンディショナー（220ml/550ml/詰め替え用400ml）
ゴールデンリペアトリートメント

[編集] 競合商品

[編集] CM

2006年 3月30日「春・宣言」篇放映開始。
2006年5月19日「春・体感」篇放映開始。
2006年6月30日「夏・宣言」篇放映開始。
2006年9月30日「日本の女性にありがとう。」篇放映開始。
2007年 1月1日「新春」篇放映開始。
2007年4月2日　「美髪ヘアマスク」篇放映開始。
2007年4月11日　「'07 TSUBAKI 春」篇放映開始。
2007年7月27日　「'07 TSUBAKI 光」篇放映開始。
2007年9月18日　「白ツバキ誕生」篇放映開始。
2008年 3月28日「新TSUBAKI 赤」「新TSUBAKI 白」篇放映開始。

※2007年4月放送分のCMからハイビジョンでの放送になった。（正確にはアプコンワイド放送）。多くの女優の中で誰が中心かが話題になるが、画像的には放送される30秒CMの映像では、椿の花の造形のまわりでの女優の集団の映像では、後列向かって右から２人目が画面の焦点であり、赤TUBAKIでは指標がバックルでドレスに、白TUBAKIでは女優のドレスの胸元に、それぞれ焦点指標が存在し、画面の中心となっていることが注意するとわかる。また、その女優は原則的にピントや画面構成を図る上で全員の原点として安定して立つことが要求されるので、ポーズがかなり制限されている。他の女優とは違った印象を受けるのはそのためである。