牛乳に相談だ。
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牛乳に相談だ。（ぎゅうにゅうにそうだんだ。）は、中央酪農会議が、2005年7月から若年層の牛乳離れをくい止めるために行っている牛乳の消費拡大キャンペーンである。
乳業は2兆円を超す規模の産業であるが、近年、牛乳の消費が減少しているため、業界では消費拡大に取り組んでいる。このキャンペーンはそのような取り組みのひとつであり、特に若年層を対象としたものである。具体的な広報の手段としては、専用ロゴの作成、CMの放映、駅貼りポスターの掲出、イベントの開催、専用ウェブサイトの公開等が行われている。
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[編集] CM
牛乳を飲むことによって、体が強くなるといった現実的な効果を誇張して表現したり、あこがれの素敵な男性に助けられる等の荒唐無稽な効果をコミカルに表現することにより、牛乳のイメージアップを図り、その必要性を訴えている。これまでに以下のCMが放映されている。
- 牛乳に相談だ。「バスケ篇」 - 出演：海老沢神菜
- 牛乳に相談だ。「シンデレラ篇」 - 出演：天川美穂
- 牛乳に相談だ。「ラブレター篇」 - 出演：石田未来、鈴木重輝、春田瑠里、小河真也
- 牛乳に相談だ。「ライオン篇」 - 出演：大津尋葵、むらまつ諒、鳩谷紗彩、佐伯晃浩、山口裕
- 牛乳に相談だ。「シンクロ篇」 - 出演：長谷川恵美、田中萌
- 牛乳に相談だ。「チョーク篇」 - 出演：椎名令恵、堀広希、田中琢磨
- 牛乳に相談だ。「キス編」 - 出演：川島海荷、高原佑季、角南範子
真田敦がディレクターを務めた「ラブレター篇」は、2006年カンヌ国際広告祭で銅賞を受賞している。
[編集] イベント
- 2006年7月16日 -8月31日に原宿の竹下通りで「牛乳に相談だ。」キャンペーンのイベントが開催され、両面に異なるメッセージが掲載された横幕3枚、フラッグ11枚（計28種類のメッセージ）が掲出された。
[編集] 専用ウェブサイト
[編集] 牛乳甲子園
2007年9月3日より、牛乳甲子園なる携帯電話で参加するクイズ大会を開催。
[編集] その他
- TOKYO FMのラジオ番組SCHOOL OF LOCK!内で、2006年7月1日 - 9月28日に「牛乳に相談だ。」キャンペーンとのコラボレーション企画として「牛乳に相談DASH!」というコーナーが放送された。
[編集] 番組提供をした番組
- 2006年
- ダンス甲子園（12月30日）
- お笑い!!ゆく年くる年（12月31日）
- ジャニーズスペシャル（同上）
- 2007年
- 第44回 新春かくし芸大会2007 （1月1日）
- ぼくだけの★アイドル （同上）
- はねるのトびらSP（1月3日）
- メントレG （7月15日～8月26日・7月29日と8月5日は放送せず）
- FNS27時間テレビ （7月28日）
[編集] 外部リンク
- 牛乳に相談だ。 - 「牛乳に相談だ。」キャンペーン公式サイト
- 牛乳消費拡大事業活動レポート - 中央酪農会議
