Prospektiteoria
Wikipedia
Prospektiteoria on psykologiassa sekä taloustieteessä Daniel Kahnemanin ja Amos Tverskyn 1979 kehittämä teoria inhimillistä päätöksenteosta epävarmuuden vallitessa. Sen on tarkoitus olla uskottavampi vaihtoehto taloustieteen odotetun hyödyn teorialle. Psykologi Kahneman ja kognitiotieteilijä Tversky palkittiin työstään taloustieteiden Nobel-palkinnolla.
Teorian mukaan päätöksenteko tapahtuu kahdessa vaiheessa. Ensin eri vaihtoehdot järjestetään jonkin heuristiikan mukaisesti siten, että päätöksenteko on helpompaa. Sitten eri vaihtoehdoista aiheutuvia tappioita ja tuloja arvioidaan jonkin referenssipisteen mukaisesti. Arvotusfunktio, joka kulkee pisteen läpi, on s-kirjaimen muotoinen ja epäsymmetrinen. Epäsymmetria tarkoittaa, että annettuna sama absoluuttisen arvon vaihtelu tappiolla on suurempi vaikutus kuin voitoilla.
