No Logo!

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Die Autorin im September 2007

No Logo! ist der Titel eines Buches der kanadischen Journalistin Naomi Klein, in dem die Globalisierung von Marken und die Entwicklung von klassischen, produzierenden Herstellerfirmen hin zu Lifestyle-Vermarktungsunternehmen, also reinen Logofirmen, analysiert wird. Das im Jahr 2000 zunächst auf Englisch erschienene Buch gilt als eines der einflussreichsten Sachbücher der letzten Jahre und wird deshalb auch als „Bibel der Globalisierungskritiker“ bezeichnet.

Mit „No Logo!“ wurde Naomi Klein im Jahr 2000 Gesicht und Stimme der globalisierungskritischen Bewegungen, wie auch attac. Quasi über Nacht galt sie durch ihr erstes Buch als die „einflussreichste Person unter 35 Jahren“ (The Times). Die britische Wochenzeitung The Observer bezeichnete das Buch als „das neue ‚Kapital‘ “. 2001 erhielt Klein als bisher jüngste Autorin den kanadischen „National Business Book Award“ (für das Jahr 2000).

Naomi Klein schildert den „Markenwahn“ unter den weltweiten „westlichen“, d.h. von „westlichen“ Verhaltensweisen geprägten Kindern und Jugendlichen und die Mechanismen, mit denen die Konzerne, die Markeninhaber, die suchtmäßige Gier nach diesen Markenartikeln lebendig halten sollen.

Die Autorin setzt sich in dem Buch kritisch mit der wirtschaftlichen Globalisierung auseinander, wie der Verlagerung von Arbeitsplätzen in „Sweatshops“ der Niedriglohnländer: Zwar werde tatsächlich die Produktion in immer ärmere Länder mit somit immer billigeren Arbeitskräften verlagert, der Standard von vormaligen Arbeitsverhältnissen in den Industriestaaten wie die Sozialversicherung bliebe dabei aber auf der Strecke. Die Produktion von Markenfirmen werde von namenlosen Vertragsunternehmern in zeitlich beschränkt existierenden Fabriken innerhalb von steuerbefreiten oder subventionierten Freihandelszonen geleistet, die Logofirmen, insbesondere Hersteller von Bekleidung und Sportartikeln wie Nike, Gap, Adidas, beschränkten sich lediglich auf die Ausgestaltung der Werbe-Markenartikel. Klein bemerkt, dass soziale Experimente wie „Reclaim the Streets“ in rund zwanzig Ländern der Welt ihre Nachahmung fänden. Ihre Thesen wurden in mehreren Büchern wieder aufgegegriffen, z. B. im 2001 erschienenen "Schwarzbuch Markenfirmen" oder 2006 in "Konzern, Kritik, Kampagne!" (siehe Literatur).

Naomi Klein hatte ursprünglich einen Vertrag mit dem kanadischen Verlag Knopf unterzeichnet, der zwischenzeitlich von Bertelsmann aufgekauft worden war. Das Buch der Kritikerin der großen Konzerne erschien also kurioserweise in der Buchsparte eines der größten Medienkonzerne der Welt. Im Jahr 2001 erschien die deutsche Ausgabe und hielt sich monatelang in den Bestsellerlisten.

[Bearbeiten] Literatur

Naomi Klein: No Logo! Alfred A. Knopf Verlag, 2000, ISBN 9780002559195 (kanadische Erstausgabe)

Naomi Klein: No Logo! Goldmann Verlag, 6. Auflage 2002, ISBN 3442153123 (deutschsprachige Ausgabe)

Thomas Löding, Kay Oliver Schulze, Jutta Sundermann: Konzern, Kritik, Kampagne! Ideen und Praxis für soziale Bewegungen. VSA Verlag, Oktober 2006, ISBN 3899651995

Klaus Werner, Hans Weiss: Das neue Schwarzbuch Markenfirmen. Die Machenschaften der Weltkonzerne. Ullstein Verlag, Neuauflage 2006, ISBN 3548368476