Heute (Österreichische Zeitung)
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„Heute“ ist eine Gratis-Tageszeitung, die u.a. in Wiener U-Bahn-Stationen zur freien Entnahme aufliegt. Sie ist die indirekte Nachfolgerin des im März 2004 eingestellten „U-Bahn Express“.
Inhaltsverzeichnis |
[Bearbeiten] Verlag
Herausgegeben wird „Heute“ von der AHVV-Verlags-GmbH. Seit dem 2. Mai 2006 besteht eine Kooperation mit der Verlagsgruppe News, welche eine Doppelseite pro Tag in der Heute gestaltet. Die Geschäftsführung setzt sich aus Eva Dichand (Schwiegertochter von Hans Dichand, Herausgeber der Kronen Zeitung) und Wolfgang Jansky zusammen. Chefredakteure sind Richard Schmitt und Herausgeberin Eva Dichand.
[Bearbeiten] Verteilung
Die Verteilung der insgesamt 540.000 Exemplare täglich erfolgt über rund 1.800 Entnahmeboxen in Wien, Niederösterreich und Oberösterreich. Kerngebiet ist die Bundeshauptstadt Wien bzw. das U-Bahnnetz in dem rund 260.000 Exemplare täglich gratis angeboten werden. Weiter 80.000 Exemplare werden über Entnahmeboxen im Freien, wie Fußgängerzonen, Schulen, Unis sowie über rund 400 Bäckereifilialen (Mann, Ströck, Felber, Anker) zur freien Entnahme angeboten. Die 340.000 Exemplare für Wien werden bei der Druckerei Herold gedruckt. In Niederösterreich sind Heute-Entnahmeboxen auf allen größenen Bahnhofen, in den Bezirkshauptstädten auch auf öffentlichen Plätzen, in Krankenhäusern, bei Bushaltestellen Shopping Centern und Bäckerein aufgestellt. Die eigens mutierte Niederösterreich Auflage beträgt 110.000 Exemplare täglich und wird seit September 2007 bei der Mediaprint Druckerei GmbH gedruckt.
Seit 28. August 2006 erscheint "Heute" auch in den oberösterreichischen Städten Linz, Wels und Steyr, wo nahezu parallel das eigene Gratisblatt Neue eingeführt wurde.
Euphorisch wurde das Blatt auch in Graz gratis verteilt, aus der Steiermark zog man sich allerdings Anfang Juli 2007 zurück. Am Freitag, dem 6. Juli 2007 erschien die letzte Steiermark-Ausgabe von Heute. Gleichzeitig mit Heute stellte auch die Styria-Gruppe das Erscheinen ihrer Gratiszeitung "ok" ein.
[Bearbeiten] Auflage
Derzeit werden nach eigenen Angaben täglich 540.000 Stück Österreichweit aufgelegt. Damit gilt „Heute“ als die auflagenstärkste Gratis-Zeitung in Österreich. Gesicherte Informationen über die verbreitete Auflage nach der Ausweitung des Erscheinungsgebietes im Sommer 2006 liegen nicht vor. In Wien wurde allerdings laut Regioprint 2007 eine tägliche Reichweite von 25% erzielt.[1] Im Gegensatz zu den meisten etablierten Kaufzeitungen konnte HEUTE einen Zuwachs von 7% zum Vorjahr 2006 aufweisen.[2] Bei den 14-19jährigen wurde 2007 eine Reichweite von 49% erreicht.
Die Auflage in Niederösterreich beträgt nach eigenen Angaben 110.000 Stück (Reichweite 16 %). Die Auflage in Oberösterreich beträgt nach eigenen Angaben 60.000 Stück.
[Bearbeiten] Inhalt
Umfasst die üblichen Themengebiete einer Tageszeitung wie Politik, Sport und Chronik. Die Artikel weisen einen simplen Satzbau auf und sind sprachlich einfach gehalten. „Heute“ bedient die emotionale Gefühlsebene, indem sie meist mit reißerischen Überschriften und Schlagzeilen ihr Blatt betitelt. Auch das obligatorische Page-3-Girl ist in jeder Ausgabe vertreten.
[Bearbeiten] Zielgruppe
Die Zielgruppe der Tageszeitung stellen größtenteils Personen dar, die öffentliche Verkehrsmittel nutzen (auf dem Arbeitsweg oder auf dem Weg zur Schule/Uni). Im Gegensatz zu normalen Kaufzeitungen hat HEUTE in der Zielgruppe der jungen Leser unter 30 Jahren die höchste Reichweite- 39% täglich und lag 2007 zum ersten Mal vor Kronen Zeitung und ORF in dieser Zielgruppe.[3]
[Bearbeiten] Besonderheiten
Als erste Tageszeitung Österreichs zeigt sie auf Seite 3 relativ regelmäßig am Mittwoch das erotische Bild eines Mannes, statt das einer Frau.
„Heute“ gilt für Brancheninsider als das Abwehrprodukt der Mediaprint gegen die Tageszeitung Österreich, die zu einem großen Teil ebenfalls gratis verteilt wird. Eine Verbindung zwischen Mediaprint bzw. der Familie Dichand wird von beiden Seiten mit Nachdruck verneint.[4] Hans Dichand hat jedoch mehrmals öffentlich betont, sich für die Zeitung Heute zu interessieren und über ein Kauf- oder Kooperationsangebot nachzudenken.[5]
[Bearbeiten] Zukünftiges
Die ausschießlich von Werbeanzeigen finanzierte Zeitung erreichte nach nur 15 Monaten den break even. Laut der Herausgeberin wird derzeit der gesamte Cash-Flow in Auflagensteigerungen und örtliche Expansion investiert. 2006 konnten nach eigenen Angaben 70% Umsatzzuwachs erzielt werden, 2007 50% Umsatzzuwachs.[6]
[Bearbeiten] Weblinks
[Bearbeiten] Quellen
- ↑ Daten laut Regioprint 2007: http://www.vrm.at/Navigation-Dateien/regioprint.htm
- ↑ Regioprint 2006, vgl. etwa Branchenzeitschrift Horizont Nr. 20/07 vom 18.05.2007
- ↑ Regioprint 2007, Vgl. etwa Branchenzeitung medianet Nr. 1027/07 vom 04.09.2007
- ↑ Extradienst, Nr. 4/06 vom 05.05.2006, Seite: 26 (Interview mit Eva Dichand) sowie Nr. 1/06 vom 03.02.2006, S. 31 (Interview mit Hans Dichand)
- ↑ „Dichand will Heute haben“ - Der Standard vom 03.02.2006, S. 27
- ↑ Extradienst Nr. 05/07 vom 05.06.2007, S. 186
