Centraal Beheer Achmea

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie

Centraal Beheer Achmea (voorheen Centraal Beheer) is een Nederlands verzekeringsbedrijf, onderdeel van de Achmea Groep. Centraal Beheer werd opgericht in 1909 in Amsterdam en verhuisde in de jaren zeventig naar Apeldoorn. Na de vorming van het Achmea-concern en de reorganisatie eind jaren negentig is Centraal Beheer formeel geen bedrijf meer, maar alleen nog een merk.

Het bedrijf biedt pensioen-, levens- en schadeverzekeringen aan en verzorgt financiële dienstverleningen en autolease activiteiten.

[bewerk] Kantoor

Het kantoor in het centrum van Apeldoorn is een bekend ontwerp van de architect Herman Hertzberger en kenmerkend door de kubusvormige elementen. Het gebouw wordt gerekend tot een van de duizend mooiste architectonische creaties. Bij het kantoor in Apeldoorn-Zuid staat een reusachtige telefoon die verwijst naar de serie reclamespotjes "Even Apeldoorn bellen".

In augustus 2006 heeft Centraal Beheer Achmea bekendgemaakt dit gebouw te zullen verlaten, wegens de werk- en uitbreidingsbeperkingen van het pand. De medewerkers verhuizen naar nieuwbouw nabij het kantoor Malkenschoten, eveneens in Apeldoorn. De voorkeur gaat uit naar verkoop, maar sloop behoort ook tot de mogelijkheden.

[bewerk] Even Apeldoorn bellen

In 1984 besloot de directie van Centraal Beheer tot het voeren van een campagne die de naamsbekendheid moest vergroten en positieve associaties met het verzekeringsbedrijf moest oproepen: sympathie, openheid en humor.

Even Apeldoorn bellen werd de reclameslogan van het verzekeringsbedrijf. De spotjes blijken vaak populair te zijn; het bedrijf heeft driemaal een Gouden Loeki gekregen voor het beste reclamespotje.

Het bedrijf heeft een groot aantal humoristische reclamespots laten maken voor de televisie en in de bioscoop. In de spots komen mensen in penibele situaties terecht, waarbij overigens de relatie met al dan niet verzekerd zijn niet altijd duidelijk is.

Het reclamebureau achter de commercials (start 1986) was Geudeker/Oerlemans - meestal GO genoemd en later na de fusie met het Franse RSCG, werd het GO/RSCG - en het heeft véél overredingskracht gekost om Centraal Beheer op televisie te krijgen. Reden: CB was toentertijd voor meer dan 90% actief in de zakelijke markt en de consumentenmarkt was eigenlijk toevallig betreden doordat de Consumentenbond bekend maakte dat de hypotheken van Centraal Beheer zo goed waren.

Uiteindelijk, mede door inzet van Jhr. Geert Boreel, toenmalig voorzitter van de RvB, zijn de eerste commercials gemaakt op een script van Christian Oerlemans die het concept samen met art director Fons Bruys heeft ontwikkeld. Het thema "Even Apeldoorn bellen", bedoeld om Centraal Beheer als Merk in de markt te zetten en tegelijk te positioneren als direct writer (makkelijk en snel je verzekeringen regelen per telefoon), werd meteen opgepakt door André van Duin in een van zijn televisieshows. Al na twee jaar tv-reclame stond Centraal Beheer bij de topdrie van meest bekende verzekeringsbedrijven.

[bewerk] De eerste filmpjes

Het is onduidelijk welke commercial de eerste was.

Een van de eerste filmpjes uit 1985 toonde een echtpaar dat zijn caravan op een klif nabij de zee parkeert. De vrouw leidt de man even af en de auto rolt na het afkoppelen de afgrond in. Even Apeldoorn Bellen...

Een andere pionier toont een ruwe bonk die met vaardige hand parachutisten uit een vliegtuig werkt. Dan klinkt er een vreemd geluid. Wat er gebeurt is niet duidelijk, maar de conclusie wel: Even Apeldoorn Bellen...

Andere filmpjes zijn:

In "Pits" vergeet een racewagenmonteur een reserveband aan te brengen.
"Striptease" was een bioscoopcommercial waarvan tijdens de uitkleedscene de film 'afbrak'; op dat moment verscheen de tekst Even Apeldoorn bellen.
"Egel" ging over een strepentrekker die zich laat afleiden door een overstekend egeltje. Deze commercial won internationale prijzen.

[bewerk] Latere commercials

In de jaren negentig werden de spots heftiger. In "Museum" bewerkt een jongen een voodoo-pop die lijkt op Bill Clinton en op datzelfde moment zag men Bill Clinton omvallen. Hoewel Clinton het spotje wel kon waarderen, reageerde het Witte Huis not amused. Spraakmakend was ook het filmpje "joyriding", waarin een jongen (waarschijnlijk zonder rijbewijs) tegen de auto van vader Moszkowicz en zoon Bram Moszkowicz rijdt. Ook voor het filmpje "Help!" werd een bekende Nederlander ingeschakeld: Bananasplit-presentator Ralph Inbar, die aan de dakgoot blijft hangen en niet geholpen wordt omdat toegesnelde mensen denken dat het om een verborgen-cameragrap gaat.

[bewerk] Teruggetrokken spotjes

In 2006 haakte de campagne in op de gang van zaken rond de gevraagde naturalisatie van de voetballer Salomon Kalou. In het spotje blijkt Kalou niet tot Nederlander, maar tot Duitser te zijn genaturaliseerd. Kalou had zich bereid verklaard tegen betaling hieraan mee te werken, maar vanwege een bepaling in het contract met zijn club Feyenoord, had hij als voorwaarde gesteld dat Feyenoords sponsor, Fortis, toestemming zou geven voor zijn medewerking aan het filmpje. Fortis, een concurrent van Centraal Beheer, gaf geen toestemming. Toen Centraal Beheer een aangepast filmpje liet produceren met behulp van archiefbeelden van Kalou, liet Kalou dit door de rechter verbieden, waarbij hij zich beriep op het portretrecht. De rechter stelde hem in het gelijk, waarop het spotje werd ingetrokken.^[1] Het spotje werd medio december 2006 weer vertoond in aangepaste vorm: ogen werden door middel van een oranje balkje afgedekt, andere onderdelen onherkenbaar gemaakt, namen weggepiept, en een humoristisch bedoelde uitleg voor de commercial vertoond. Alleen de verschijning en naam van Rita Verdonk is ongecensureerd gebleven.
Een ander ingetrokken spotje ging over een vrachtwagenchauffeur die in eerste instantie allerlei spookrijders, die aan de linkerkant van de weg reden, tegemoet reed. Uiteindelijk zag je de chauffeur een typisch Britse telefooncel passeren. Door klachten van vrachtwagenchauffeurs werd ook dit spotje uiteindelijk ingetrokken.