Pastiglia Valda
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Valda è la marca che dal 1905 produce pastiglie balsamiche a base di mentolo e olio essenziale di eucalipto dedicate al trattamento delle irritazioni delle vie respiratorie.
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[modifica] Storia
La storia delle pastiglie Valda ha inizio a Parigi nel 1905, quando il visionario farmacista Henri Edmond Canonne decide di fabbricare da sé un nuovo medicinale per calmare le infezioni delle vie respiratorie. Apre una grande farmacia/laboratorio accanto alla Gare de l'Est e vende il prodotto anche sulle banchine della stazione. In Francia ottiene un grande successo. L'anno successivo il prodotto viene commercializzato in Italia e, dal 1908, esportato in più di trenta paesi.
Canonne è uno dei primi imprenditori a comprendere l'importanza della comunicazione. Infatti per pubblicizzare le sue pastiglie inventa il Dottor Valda, un anziano personaggio dall'aria rassicurante che racconta al pubblico i benefici delle nuove caramelle. Il Dottor Valda inizia a comparire su manifesti e disegni illustrati dai più grandi artisti dell'epoca, tra cui Falcucci e Raymond Savignac. Inoltre si trova sui cataloghi di vendita per corrispondenza, scatole da fiammiferi illustrate, fino all'idea innovativa di Canonne di presidiare anche i vagoni dei treni.
[modifica] Il nome
Esistono tre ipotesi riguardo l'etimologia della parola Valda.
- Valda è la contrazione dei due termini latini valetudo (salute) e dare (dare).
- Valda è l'anagramma di Rue de Daval, il nome della via parigina dove venivano fabbricati alcuni prodotti venduti nella farmacia di Canonne.
- Valda rappresenta lo speciale omaggio ad un'amica russa di Canonne.
[modifica] Valda Oggi
Il brand Valda, nel 2006, ha compiuto in Italia i suoi cento anni.
Alle classiche Valda si è aggiunta la nuova gamma di prodotti naturali composta da
- Valda Propoli ed Eucalipto
- Valda Timo e Limone
- spray alla propoli.
[modifica] Curiosità
Una volta terminate le caramelle, spesso le scatole di metallo dorate delle pastiglie Valda venivano conservate e riutilizzate come contenitori di spilli, bottoni, chiodi e altri piccoli oggetti. Anche per questo motivo Valda è rimasta nella memoria collettiva e ha assunto quasi l’immagine di un prodotto vintage.
| « Uno che vende della birra calda
due spacciatori di pastiglie valda un poliziotto brutto e corrotto con la foto di Gambadilegno sul cruscotto » |
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(Stefano Benni, Ma che notte è)
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| « Marella Agnelli, la moglie dell'Avvocato, ha il collo così lungo che, quando le viene il mal di gola, la Valda raddoppia il fatturato » | |
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(Gino e Michele, Anche le formiche nel loro piccolo s'incazzano)
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