פרסום סלולרי
מתוך ויקיפדיה, האנציקלופדיה החופשית
פרסום סלולרי הוא פרסום הנדחף אל בעלי טלפון סלולרי בדרכים אחדות:
בדומה לסוגי פרסום אחרים הנדחפים אל מקבל הפרסום בעל כורחו, צורות פרסום אלה הן סוג של דואר זבל. כדי שלא להיות בקטגוריה זו, יש המציעים זיכוי כספי בתמורה להסכמה לקבלת פרסומת בטלפון הסלולרי.
כן ניתן פרסום כזה באמצעות הקמת MiniSite סלולרי לגלישה באינטרנט הסלולרי.
תוכן עניינים |
[עריכה] היסטוריה
הפרסום בטלפון סלולרי החל בשנת 2006, המפעילה האמריקאית ספרינט הייתה בין הראשונות בתחום. בתחילת 2007 החלו גם וודאפון ווריזון לספק פרסום בסלולר במודל של שירותים מוזלים בתמורה לחשיפה לפרסומת.
בישראל הפרסום הסלולרי החל בהקמתו של שירות "SMSER", הפועל במודל של זיכויים כספיים בתמורה לקבלת פרסומות לטלפון הסלולרי. במקביל נפוץ משלוח מסרונים ללא הסכמתו של מקבל המסרון וללא כל תמורה לו.
[עריכה] יתרונות הפרסום הסלולרי
- פרסום ממוקד ומפולח - פילוח בהתאמה מלאה לאופי הלקוחות ורצון המפרסם, פרסום המגיע בדיוק לקהל היעד הרצוי, החל מגיל, מין אזור מגורים ועד לתחומי עניין והעדפות אישיות.
- פרסום זול ואטרקטיבי למפרסם - המפרסם חוסך את עלויות ההפקה והקמפיינים היקרים במדיות האחרות.
- שיעור צפייה גבוה – אחוזי הצפייה בפרסום הסלולרי עומד על 98% שמתחלק כך: 85% ממקבלי ההודעות בסלולרי צופים בהם באופן מיידי, 13% צופים בהם תוך 24 שעות.
- פרסום אישי- הודעת הפרסום מגיעה ישירות אל הסלולרי של הלקוח, שמעניק למפרסם מגע ישיר עם הלקוח, שצופה בפרסום ומקבל את המסר באופן אישי.
- פרסום מיידי- המפרסם יכול להעלות פרסום לאוויר בזמן קצר ביותר, יתרון הנותן מענה לצרכי השוק המחייבים לתת תגובה מיידית למהלכי המתחרים.
- פרסום זמין- הלקוח זמין לקבלת הודעת הפרסום בכל מקום וזמן, ללא כל תלות במדיה בה הוא צופה, תלות שקיימת בפרסום בכל מדיה.
[עריכה] חסרונות הפרסום הסלולרי
- אישי מאוד.
- חדירה לפרטיות - כאשר שולחים ללא אישור הנמען מראש.
- מסך קטן.
- לא כל הטלפונים תומכים בצבע ותמונה.
[עריכה] בניית תוכנית פרסום בסלולר
תוכנית פרסומית בסלולרי מתייחסת למטרות הפרסומיות של הארגון ולמאפיינים הייחודיים של המכשיר הסלולרי ונמעניו.
- אפיון והגדרת קהל המטרה בסלולר.
- הגדרת המטרות הפרסומיות של החברה בפעילות הסלולרית.
- הגדרת הכלים ודרכי הפעולה בהן תבחר החברה.
- קביעת מסגרת התקציב וגודל החשיפה אליה החברה מעוניינת להגיע.
- אפיון טכנולוגיות מתקדמות היכולות לסייע ככלי שיווקי לחברה
- קביעת הגדרות למדידת הצלחת הקמפיינים.
