Dna (yritys)

Wikipedia

Dna Oy on suomalainen teleoperaattori, joka aloitti toimintansa vuonna 2007. Se muodostui Finnet Oy:n ja kuuden paikallisen puhelinyhtiön fuusion tuloksena. Matkapuhelinoperaattori DNA Finland Oy on DNA:n kokonaan omistama tytäryhtiö.

Dna:lla on kiinteää puhelinverkkoa Varsinais-Suomessa, Satakunnassa, Länsi-Uudellamaalla, Päijät-Hämeessä, Pohjois-Savossa, Pohjois-Pohjanmaalla ja Kainuussa. Yhtiöllä on itsellään noin miljoona liittymäasiakasta^[1]. DNA Finlandilla on matkapuhelinverkko, joka kattaa koko maan Ahvenanmaata lukuunottamatta. Dna:n mainonta on ajoittain räväkkää ja on joskus jopa herättänyt julkista keskustelua^[2]. Dna tuottaa myös kaapeli-tv-palveluita.

[muokkaa] Historia

Alkujaan Dna oli pelkästään Finnet-ryhmän valtakunnallinen matkapuhelinoperaattori. Se perustettiin vuonna 2000 kilpailijaksi Radiolinjalle, joka oli joutunut Elisan käsiin. Vuonna 2006 Finnetissä syntyi riitaa pienten ja isojen puhelinyhtiöiden välillä, mikä johti siihen, että viisi yhtiötä erosi liitosta seuraavan vuoden alussa ja yhdisti 1. heinäkuuta 2007 liiketoimintansa Dna:han. Fuusioon tuli lisäksi mukaan Lohjan Puhelin, joka hankittiin osakekaupalla. "Uuden Dna:n" pääomistajat ovat Dna Oy:öön sulautuneet yhtiöt sekä pääomasijoittaja 3i Group PLC^[3].

[muokkaa] Markkinointikampanjat

"Elämä on" on lause teleoperaattori Dna:n mainoskampanjasta vuodelta 2004 “Elämä kallis, Dna halpa”. Kampanja koostui muun muassa televisiomainoksista, jotka loppuivat sanoihin "Elämä on". Iskulause "Elämä kallis, Dna halpa" on mukaelma vanhasta latinalaisesta sanonnasta Ars longa, vita brevis (taito pitkä, elämä lyhyt). Lauseesta tuli pian lentävä lause ja ilmiö ja se nosti Jokko Halmeen, mainostoimisto Heydayn luovan johtajan ja Clio-mainoskilpailun tuomariston jäsenen mukaan Dna:n nousuun^[4]. Elämä on -puutarhatonttujakin myytiin huutokaupassa^[5]

"Elämä on" valittiin Suomessa vuoden 2005 lentäväksi lauseeksi Voitto-mainoselokuvakilpailussa.^[6].

"Kaamea kapula" on Dna:n vuoden 2006 mainoskampanja. Kampanja perustui sanojen krapula ja kapula yhdennäköisyydelle. Mainonnan eettinen neuvosto sai mainonnasta lausuntopyynnön kuluttajalta. Mainoksella väitettiin olevan huono vaikutus nuoriin. Mainonnan eettinen neuvosto päätyi tutkimuksissaan siihen, että "mainokset eivät ole mainonnan kansainvälisten perussääntöjen vastaisia".^[7]