Unternehmensziel

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In der Betriebswirtschaftslehre versteht man unter Unternehmensziel, nach welchen Entscheidungsregeln die Unternehmung handeln soll. Es steht als oberstes Ziel in der Zielhierarchie des Unternehmens, aus welchen die untergeordneten Ziele (z. B. Geschäftsfeldziele, Funktionsbereichsziele etc.) abgeleitet werden (siehe auch Zielsystem der Unternehmung).

[Bearbeiten] Einführung

Zu den betrieblichen Grundentscheidungen innerhalb eines Unternehmens gehört an einer der vorderen Stellen die Festsetzung des Unternehmensziels. Diese Ziele werden in der Regel von den Gründern und Kapitalgebern festgesetzt. Die Zielsetzung ist untergliedert in Oberziel, Zwischenziele und Unterziel.

Beziehung zwischen Unternehmenszielen

Produktivität zu > Wirtschaftlichkeit zu > Rentabilität zu > Liquidität

[Bearbeiten] Sachziele

Ein Sachziel ist ein Ziel, das sich auf das konkrete Handeln eines Betriebes oder einer öffentlichen Einrichtung bei der Leistungserstellung bezieht, d. h. auf die Art, Menge, Qualität, Ort und Zeit der zu produzierenden Güter oder einer zu erbringenden Dienstleistung.

Die Sachziele richten sich meist nach den Formalzielen.

Leistungserstellung zur Bedarfsdeckung (Oberziel)
Fertigung bestimmter Produkte in bestimmter Qualität
Anwendung eines bestimmten Fertigungsverfahrens
Fertigung bestimmter Menge

[Bearbeiten] Formalziele

Formalziele sind Ziele, in denen der Erfolg des unternehmerischen Handelns zum Ausdruck kommt.

An vorderster Stelle unter den Zielen stehen der Gewinn und die Liquidität, da diese allgemein als zwingende Voraussetzung für das Bestehen von Wirtschaftsunternehmen angesehen werden.

Man kann sich an verschiedenen Erfolgskenngrößen orientieren: Produktivität, Wirtschaftlichkeit, Umsatzrentabilität, Gewinn und Return on Investment.

Es empfiehlt sich, Ziele hinsichtlich Inhalt, Ausmaß und Zeitbezug zu operationalisieren und somit messbar zu machen. Beispiel: Anstatt der Formulierung "Wir wollen unseren Gewinn erhöhen" das Ziel so formulieren: "Wir wollen unseren Gewinn (= Zielinhalt) innerhalb eines Jahres (=Zeitbezug) um 5 % steigern (= Ausmaß)".

-Gewinn (Oberziel)

Kostenminimierung (Unterziel)
Umsatzmaximierung (Unterziel)
Produktivität (Unterziel)
Wirtschaftlichkeit (Unterziel)

Andere Formalziele

Marktmacht
Zahlungsfähigkeit
sichere Arbeitsplätze
gutes Betriebsklima
Image
Erhaltung der Umwelt

Im Gegensatz zu den Formalzielen stehen die Sachziele, die Unterziele, um das Formalziel zu erreichen, z. B. der Verkauf einer bestimmten Menge von Produkten.