Gross Income

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Gross Income bezeichnet den Nettohonorarumsatz (Bruttoumsatz = Gross Billings) einer Agentur, z. B. Werbeagentur, bestehend aus Honoraren und Provisionen.

Honorare werden vom Kunden der Agentur bezahlt und entgelten die Eigenleistungen der Agentur. Dazu zählen z. B. Beratung, Konzeption, Kreation, Umsetzung und die Produktionsabwicklung. Provisionen erzielen die Agenturen z. B. durch Agenturrabatte, die ihnen bei Anzeigenschaltungen in Printmedien (sog. AE) oder beim Einkauf von Druckerzeugnissen gewährt werden.

Nicht eingeschlossen im Gross Income sind Umsätze aus Leistungen, die die Agentur im Kundenauftrag einkauft und ansschließend an diesen weiterveräußert, zum Beispiel für Mediakosten (Anzeigen), Produktionskosten (z. B. Druck von Broschüren) oder EDV-Services.

Zur Berechnung des Gross Income benutzt man folgende einfache Rechenregel:

Gross Billings (= konsolidierter Gesamtumsatz ohne Skonti abzügl. Kundenrabatte und -boni)

abzügl. Fremdkosten netto (= Fremdkosten brutto, konsolidiert, exklusive Skonti abzügl. Lieferantenrabatte und -boni)

= Gross Income (Honorarumsatz)