Nike, Inc.
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
Nike, Inc. is een Amerikaans fabrikant van sportschoenen, kleding, NikePro, sportuitrustingen en accessoires. Het logo van de onderneming, de Swoosh, is een van 's werelds herkenbaarste en bekendste merktekens. Bill Bowerman en Phil Knight richtten het bedrijf in 1962 onder de naam Blue Ribbon Sports (BRS) op en veranderden in 1978 de naam in Nike, naar de Griekse godin van de overwinning. Nike vermarkt zijn producten onder de eigennaam en als onder andere Air Jordan, Nike Air Max, Nike Golf en Team Starter. Tot Nike's dochterondernemingen behoren Bauer, Cole Haan en Converse.
Oprichter Philip Knight is momenteel voorzitter van de Raad van Bestuur en Mark Parker is de CEO ('algemeen directeur') en president van de Naamloze Vennootschap. Nike had in 2006 een omzet van $ 15 miljard en wereldwijd 26.700 werknemers in dienst. Eén aandeel Nike, van in totaal 1.388.800 aandelen, vertegenwoordigt een waarde $99,94.
Het hoofdkantoor van Nike is gevestigd in Beaverton, Oregon. Het hoofdkantoor voor Europa, het Midden-Oosten en Afrika is sinds 1999 gevestigd in Hilversum. Het Europese distributiecentrum is gelegen in Vorst in België. Sinds 1994 worden van hieruit de schoenen en kleding van Nike verdeeld over Europa, het Midden-Oosten en een gedeelte van Azië kortweg EMEA. Sinds oktober 2007 worden er ook toebehoren (ballen,drinkbussen,sokken...) van hieruit verdeeld. Hiervoor heeft Nike een nieuw gebouw neergezet ter waarde van om en bij de 25 miljoen euro.
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
Mede-oprichter Bill Bowerman was een voormalig Olympiër en coach op de Amerikaanse Oregon University en actief betrokken bij de ontwikkeling van beter materiaal en betere trainingsmethoden voor sporters. Bowerman probeerde het maximale uit zijn atleten en hun materiaal te halen. Deze tweeledige aanpak, maakte van hem een succesvol atletiektrainer.
Het verhaal gaat, dat op een ochtend de vrouw van Bowerman voor het ontbijt wafels bakte. Bill Bowerman bedacht, dat de structuur van de wafels, wanneer toegepast in schoenzolen, de schoen zou verlichten. Hij fabriceerde een paar handgemaakte schoenen, met deze 'wafelzolen', en kwam tot de conclusie, dat de structuur van de zool bijdroeg aan het draagcomfort, het gewicht verlaagde en zodoende bijdroeg aan betere prestaties.
Een van Bowerman's atleten, was Phil Knight, student Accountancy én een middenafstandsloper, die op het idee kwam om high-tech, goedkope schoenen uit Japan naar Amerika te importeren, om zodoende de Duitse overheersing op de Amerikaanse sportkledingmarkt te bevechten.
In 1962 had Knight een afspraak met enkele vertegenwoordigers van het Japanse bedrijf Onitsuka Tiger Shoes en in 1963 kreeg hij zijn eerste proefmodellen uit Japan. Hij liet deze schoenen aan Bowerman zien en ze besloten elk $500 in het project te investeren. Bowerman en Knight fabriceerden nog een eigen schoenen maar startten in 1964 met de import van Onitsuka Tigerschoenen uit Japan. Hun bedrijf doopten ze Blue Ribbon Sport. Knight wilde niet louter als verkoper functioneren en zijn eigen schoenen verkopen; Bowerman was reeds bezig met te kijken op welke punten hij de geïmporteerde modellen kon verbeteren. Jef Johnson, tegen wie Knight liep op Stanford University toen hij daar zijn MBA behaalde, en Steve Prefontaine, een begenadigd middellangeafstandsloper voor Oregon University, worden bij het bedrijf betrokken en dragen bij aan de groei. Johnson werd overigens de eerste fulltime werknemer die het bedrijf in dienst nam.
Johnson startte in 1965 met de verkoop van schoenen bij atletiekwedstrijden, zijn busje deed dienst als verkooppunt. In 1966 is het diezelfde Johnson die het eerste echte verkooppunt opent in Santa Monica, Californië, tevens is hij degene die de naam Nike aandraagt. Steve Prefontaine houdt zich met name bezig met het ontwerp van de Nikeschoenen en wordt tevens de eerste atleet die op Nikeschoenen zijn wedstrijden loopt.
[bewerk] De pioniersjaren
- In 1955 komen de toekomstige oprichters van Nike, Bowerman en Knight, elkaar voor het eerst tegen op de universiteit van Oregon.
- In 1962 wordt Blue Ribbon Sports (BRS), de voorloper van Nike Incorporated, opgericht.
- In 1966 wordt Bowmans en Knights mondelinge overeenkomst uit 1964 schriftelijk bevestigd, ze waren nu officieel zakenpartners.
- In 1968 wordt het eerste BRS-verkooppunt geopend door Geoff Hollister en Bob Woodell, toekomstig directeur van Nike.
- Knight stopt in 1969 met lesgeven aan de Portland State University om zich volledig aan zijn bedrijf te wijden.
[bewerk] De jaren '70
- In 1971 wordt het logo, nu bekend als de Swoosh voor $ 35 ontworpen door Carolyn Davidson, een grafisch vormgeefster en ontwerpster die Knight nog kende uit zijn tijd als professor. Jeff Johnson, ontwerper bij Nike, stelt voor om de eerste schoenen die van het logo voorzien zijn "Nike" te noemen. De onderneming heet nog steeds Blue Ribbon, Nike is nu nog louter een merknaam en wordt pas later tevens de bedrijfsnaam.
- In 1972 stopt BRS Inc. als importeur van de Japanse Onitsuka Tiger schoenen.
- In 1972 wordt Nike's eerste schoenencollectie geïntroduceerd, de zogenaamde "Moon Shoe" met de wafelzool wordt verstrekt aan atleten die meedoen aan de kwalificaties voor het Amerikaans Olympisch atletiekteam, in Eugene, Oregon. Mark Covert wordt de eerste atleet die Nikeschoenen draagt.
- In 1972 wordt de Roemeense tennisster Emma Ballard de eerste sporter die een sponsorovereenkomst tekent met BRS Inc.
- Amerikaans recordhouder Steve Prefontaine wordt in 1973 de eerste grote atleet die Nikeschoenen draagt.
- De "Waffle Trainer" wordt in 1974 in de VS geïntroduceerd en wordt al snel de best verkopende sportschoen van het land.
- In 1975 overlijdt Steve Prefontaine op dertigjarige leeftijd als gevolg van een auto-ongeluk. Op het moment van zijn dood is hij Amerikaans recordhouder op 7 afstanden.
- In 1977 wordt There is no finish line als slogan in advertenties gebruikt.
- In 1978 wordt de bedrijfsnaam officieel in Nike veranderd; Nike is nu niet meer alleen een merknaam, maar ook de bedrijfsnaam.
- John McEnroe de 'bad-boy' van het tennis tekent in 1978 een sponsorcontract met Nike.
- In 1979 wordt Nike's Airtechnologie gepatenteerd door uitvinder M. Frank Rudy en wordt toegepast in de Tail Wind renschoen. Met gas gevulde plastic membranen in de zool van de schoen moeten voor een betere schokdemping zorgen.
[bewerk] De jaren '80
- In 1980 wordt Steve Ovett de eerste Nikedrager die een Olympische medaille wint, goud nog wel.
- In 1980 gaat Nike naar de beurs met de uitgifte van 2.377.000 gewone aandelen.
- In 1980 neemt Nike als eerste schoenenfabrikant industrieel ontwerpers in dienst.
- In 1981 gaat BRS Inc., tot dan nog een dochteronderneming van Nike Inc., op in het moederbedrijf.
- In 1982 adverteert Nike Inc. voor het eerst op TV.
- De Nike Air Force 1, Nike's eerste basketbalschoen met Airtechnologie wordt in 1982 geïntroduceerd.
- Joan Benoit, draagster van Nikeschoenen, verpulvert het wereldrecord op de marathon in 1983.
- Op de eerste Wereldkampioenschappen Atletiek, gehouden in 1983, lopen 23 door Nike gesponsorde atleten naar podiumplekken.
- In 1984 verschijnen de eerste grote Nikebillboards langs de weg.
- Op de Olympische Spelen van Los Angeles in 1984 halen 58 Nike-atleten, waaronder Carl Lewis, in totaal 65 medailles.
- De eerste Air Jordan basketbalschoen maakt in 1985 zijn debuut, uiteraard gedragen door zijn naamgever Michael Jordan, een rookie van de Chicago Bulls.
- In 1986 zet Nike voor het eerst meer dan $1 miljard om en ontwerpt voor het eerst complete kledinglijnen en wel voor John McEnroe en Michael Jordan.
- Nike's eerste Cross-trainer ziet het daglicht in 1987.
- In 1988 wordt de inmiddels wereldberoemde just do it-slogan geboren.
- Met de overname van Cole Haan in 1988 begeeft Nike zich op nieuw terrein.
[bewerk] De jaren '90
- In 1990 opent Nike zijn Nike World Campus en eerste Niketown.
- In 1991 winnen Michael Jordan en zijn Chicago Bulls hun eerste NBA-kampioenschap.
- Op de Olympische Spelen van 1992 in Barcelona draagt elke medaillewinnaar van het Amerikaanse atletiekteam Nike, dit is tot de dag van vandaag door een exclusieve overeenkomst zo gebleven.
- Nike begint in 1993 met het inzamelen van oude Nikeschoenen, om ze te recyclen en de als grondstof voor de ondergrond van atletiekbanen te gebruiken.
- Nike sluit in 1995 een overeenkomst met het nationaal voetbalelftal van Brazilië.
- In 1995 betreedt Nike de wereld van het ijshockey met de overname van Bauer.
- In 1996 wordt Nike Town New York geopend.
- In 1996 wint Michael Johnson gouden medailles op de Olympische 200 meter (atletiek) en 400 m (atletiek) op speciaal voor hem vervaardigde gouden Nikeschoenen.
- Tiger Woods sluit een overeenkomst met Nike in 1996.
- In 1998 produceert Nike zijn eerste golfballen.
- In 1999 Nike opent zijn nieuwe Europees hoofdkantoor in Hilversum.
- Bill Bowerman legt zijn officiële functies bij Nike neer in 1999, nog datzelfde jaar treurt Nike om zijn overlijden.
[bewerk] 2000 tot nu
- Shox, een nieuw soort demping, is Nike's nieuwe revolutionaire technologie voor het nieuwe millennium.
- In 2002 worden ook schaatsers in Nikekleding gezien.
- Hurley International LLC. wordt overgenomen in 2002.
- Nike viert in 2002 zijn dertigste verjaardag.
- Nike komt in 2002 met golfclubs op de markt.
- In 2003 wordt schoenenfabrikant Converse overgenomen.
- In 2004 worden Lance Armstrongs Livestrong-polsbandjes een ware rage. Deze werden ontwikkeld door Nike.
- In 2004 treedt Phill Knight terug als voornaamste man van Nike Inc. Hij blijft voorzitter van de Raad van Bestuur.
- Nike introduceert contactlenzen, speciaal voor sporters.
- Nike gaat een overeenkomst met Apple aan; een chip in de schoen voorziet een loper van informatie via zijn iPod.
- Op 23_oktober 2007 wordt Umbro voor 408 miljoen euro overgenomen.
[bewerk] Nike's invloed
Nike is een invloedrijke onderneming, niet alleen op modegebied, maar ook op het gebied van productietechnieken en andere technologische toepassingen. In Nike's reclamecampagnes zijn vaak door hun gesponsorde sporters betrokken, waaronder tennissers: Roger Federer, Rafael Nadal, Anastasia Myskina en Maria Sharapova; atleten: Asafa Powell, Marion Jones, Kenenisa Bekele, Liu Xiang, Paul Tergat en Sammy Korir; de basketballer Lebron James, voetballers Ronaldinho en Christiano Ronaldo, golfer Tiger Woods en de ex-sterren Lance Armstrong en Michael Jordan.
Nike is ook bekend dankzij zijn sponsorovereenkomsten met enkele van 's werelds grootste voetbalclubs, waaronder: SC Corinthians en CR Flamengo uit Brazilië, Boca Juniors en Racing Club uit Argentinië, Universidad Catolica uit Chili, Atlético Madrid, FC Barcelona en Valencia CF uit Spanje, Internazionale en Juventus uit Italië, Arsenal FC, Manchester United FC, Southend United FC, Walsall FC, Grimsby Town FC, Rochdale AFC, Hartlepool United FC en Chester City FC uit Engeland, RC Lens en Paris Saint-Germain FC uit Frankrijk, VfL Bochum, Borussia Dortmund, Hertha BSC Berlin en VfL Wolfsburg uit Duitsland, FC Porto uit Portugal, PSV en NEC uit Nederland, Spartak Moskou uit Rusland, Celtic FC, Aberdeen FC en Glenavon FC uit Schotland, Steaua Boekarest en Dinamo Boekarest uit Roemenië, het Mexicaanse Club América en het Australische Carlton Football Club.
Nike sponsort bovendien de nationale voetbalelftallen van: Brazilië, Nederland, Portugal, België, Rusland, Marokko, Zambia, India, Maleisië, Singapore, Zuid-Korea, Servië, Slovenië, Kroatië, Turkije, de Verenigde Staten, Australië en Nieuw-Zeeland.
Ook sponsort Nike de Amerikaanse wielerploeg Discovery Channel, het Indiase cricketteam en het Engelse rugbyteam en ontwikkelt hun uitrusting en materiaal.
In Nederland sponsort Nike onder andere het Nederlands voetbalelftal, de voetbalclubs PSV Eindhoven,N.E.C. Nijmegen en Rkc Waalwijk, de skateboarder Wieger van Wageningen en basketbalteam EiffelTowers Den Bosch
[bewerk] Concurrentie
Nike ondervindt met name concurrentie van het in 1948 opgerichte Duitse Adidas AG, met name sinds Adidas Reebok als dochteronderneming ingelijfd heeft. Nike heeft een omzet die bijna 5 miljard meer bedraagt dan de omzet van Adidas.
Eveneens tot de concurrentie behoren Puma AG, dat overigens van 1924-1948 met Adidas één bedrijf vormde alvorens het zich in Adidas en Puma splitste. Kleinere concurrenten van Nike zijn Asics en Fila.
[bewerk] De Swoosh
De Swoosh, Nikes merkteken, is in 1971 ontworpen door Carolyn Davidson, een grafisch ontwerpstudente aan Portland State University. Ze ontmoette Nike-oprichter Phil Knight als docent boekhouden en deed wat freelancewerk voor zijn onderneming Blue Ribbon Sports.
BRS had behoefte aan een merknaam voor zijn nieuwe schoencollectie, die in 1972 geïntroduceerd zou worden. Knight benaderde Davidson voor enkele ontwerpideeën en voor $2 per uur ging Davidson aan de slag. In juni 1971 presenteerde Davidson enkele concepten aan Knight en enkele andere BRS-leidinggevenden, zij kozen uiteindelijk voor het ontwerp dat nu wereldwijd als de Swoosh bekend is. Davidson declareerde $35 voor de werkzaamheden. (In 1983 ontving Davidson van Knight een gouden Swooshring en een aantal Nike-aandelen als dank voor haar werkzaamheden.) In 1972 verscheen het logo voor het eerst op een paar Nikeschoenen. Nike hanteert het logo tot de dag van vandaag.
Door de vleugelvorm van het logo, denken velen dat het geïnspireerd is door Nike, de gevleugelde Griekse godin van de overwinning. De swoosh werd echter ontworpen en geïmplementeerd toen het bedrijf nog Blue Ribbon Sports heette. Het logo dateert van 1971, de naam Nike kwam pas later, in 1972. Parallellen tussen het logo en de merknaam berusten louter op toeval.
Het logo stond aanvankelijk te boek als 'de streep', mettertijd veranderde dit in de Swoosh. Er is geen datum of gebeurtenis bekend die de naamsverandering markeert. In de jaren 60 stond in een BRS-brochure de term Swooshvezels vermeld, deze term werd gebruikt om een bepaalde schoen te beschrijven, waarschijnlijk is het woord, dat deel uitmaakte van het BRS-vocabulaire, later verbonden werd aan het merk.
Sommigen denken dat Swoosh refereert aan de beweging van een atleet, gelijk aan het geluid dat een zweep maakt. Anderen houden vast aan hun geloof dat de Swoosh de vleugels aan de voeten van de godin Nike zijn, maar dan omgekeerd. Het zou een teken van snelheid en elegantie kunnen zijn.
