Le Mystère de Dalarö
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Le Mystère de Dalarö est le nom d'une campagne de publicité effectuée par Volvo pour la sortie de son nouveau modèle de S40.
Cette campagne est un exemple réussi de campagne cross-média qui a utilisé avec pertinence les techniques de buzz marketing (bannière, vidéo, téléphones portables, plate-forme internet, webgaming) et les techniques traditionnelles (pub média, spot…).
"Dans la petite ville de Dalarö, un concessionnaire Volvo a vendu 32 voitures dans la même journée... Il s'en est étonné puisque cela correspond au chiffre des ventes d'une année entière. Le journaliste Carlos Soto est parti enquêter sur le sujet, puis il a tout simplement disparu."
Le dispositif de la campagne reposait en effet sur de fausses rumeurs ajoutées autour du mystère de Dalarö, ces rumeurs ont été lancées sur la Toile et dans la presse classique, à l'aide de messages étranges reprenant tous les termes "32" et "Dalarö". Exemples choisis : "Dalarö, un petit village suédois, invente le 32 décembre", "32 naissances mystérieuses à la maternité de Dalarö"...
Les meilleurs clients de Volvo recevront plus tard un jeu vidéo sur CD-ROM.
Celui-ci leur permettra peut être de connaître enfin la réponse a cette intrigante histoire, dont l'ambiance se situe entre Projet Blair Witch & X-Files.
