每点击成本
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每點擊付費 (Pay per click / PPC) 是一種廣告模型廣泛用在搜尋引擎、廣告網路、以及網站或部落格。規則是廣告主只需當使用者實際上點擊廣告以拜訪廣告主的網站時才付費。廣告主競標他們認定的目標市場對象於找某個產品或者服務時，可能會於搜尋條鍵入的關鍵字。當使用者鍵入關鍵字查詢與廣告主的列表匹配、或者檢視某相關內容的網頁，該廣告主投放的廣告就會顯示。該連結被稱為「贊助連結」或者「贊助廣告」。它通常出現於自然或者隨機結果頁的側欄 (有時位於其上)、或者任何地方網管或部落格主決定放於內容頁的任何地方。
點擊付費廣告亦於內容聯播網站出現。這個情況下，廣告網路像Google Adsense與Yahoo! Publisher Network會嘗試提供與該頁該廣告應出現位置週遭內容相關的廣告。所以不需要搜尋功能插手。
儘管這行裡有很多公司，Google AdWords、雅虎搜尋行銷、與微軟adCenter是截至2007年止三家最大的網路操作者。根據搜尋引擎不同，最低價以美金 1 分到 50 分起標。在流行的搜尋引擎裡相當熱門的詞會比較貴。這種廣告模式目前還有爭議的是這透過點擊欺騙開啟了濫用的一道門，不過 Google 與其它搜尋引擎以開發了自動系統來防止這種狀況。
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[编辑] 分類
PPC引擎可以被分類為兩種主要的類別：「關鍵字」或者者贊助者匹配、以及「內容匹配」。贊助者匹配顯示您的關鍵字列表於搜尋引擎網站本身，而有內容匹配功能的廣告顯示在出版者網站、商務通訊、以及電子郵件上[1]。
也有其他種型態的PPC引擎處裡各種不同的產品與服務。搜尋引擎公司也許會歸類到超過一種不同的類別。更多種的商業模式正繼續發展中。點擊付費計畫本身並不單獨從顯示廣告網站的流量產生任何收益。收益只在使用者點擊廣告本身時才產生。
[编辑] 關鍵字點擊付費
廣告者間對「關鍵字」──可能是單字或者詞組，也可包括產品型號──互相競標。結果是當使用者搜尋某特別的單字或詞組時，適當反映競標價的廣告者超連結列表將會出現。關鍵字，亦被稱做搜尋詞，是每點擊付費廣告的核心。這些搜尋詞被廣告者們視為高價商業機密般守護著，而許多公司提供軟體或者服務幫助廣告者開發關鍵字對策。另一方面，內容匹配技術將散佈關鍵字廣告到搜尋引擎的合夥站點以及/或者與搜尋引擎有散佈協議的出版商處。
截至2007年止，著名的PPC關鍵字搜尋引擎包括： Google AdWords、雅虎搜尋行銷、微軟adCenter、Ask、LookSmart、Miva、Kanoodle、Yandex、與百度。
[编辑] 線上比價購物引擎
「產品」引擎讓廣告者提供它們資料庫的「產品摘要」(feeds)。當使用者搜尋某個產品時，連結到不同的廣告者的相同產品將會依照廣告者預標高低出現，不過它可讓使用者按照價格排序並點擊購買。這些引擎亦稱為產品比較引擎或者價格比較引擎。
許多線上比價購物引擎如 Shopping.com 利用 PPC 模型並制定價格表。 Shopping.com 提供商家註冊 [2] 而其他如 Google 產品搜尋 (Google Product Search)──Google Base 的部分計畫，前身為 Froogle ──並不對列表收費，不過仍需要一份有效的產品摘要才能工作[3]。
其他值得參考的 PPC 產品搜尋引擎包括： Shopzilla, NexTag, 與 Shopping.com。
[编辑] 服務性PPC
「服務性」引擎讓廣告者提供它們服務資料庫的摘要，當使用者搜尋某種服務時，連結到不同的廣告者的相同服務將會依照廣告者預標高低出現，不過它可讓使用者按照價格或其他方法排序。許多產品的 PPC 拓展它們的業務到服務領域，而其他服務性搜尋引擎則針對特定的垂直市場提供加值服務。
其他值得參考的 PPC 服務搜尋引擎包括： NexTag, SideStep, 與 TripAdvisor。
[编辑] 論通付費 (Pay per call)
類似於點擊付費，論通付費是種商業模型，描述的是出版商讓廣告一覽表服務列於搜尋引擎和線上目錄上，而廣告主根據這一覽表產生的每通電話對出版商付費。「論通付費」有時會與「點擊撥通」(click to call)混淆。點擊撥通與電話追蹤兩者，是達成「論通付費」的主要背景技術。
根據 Kelsey Group 的研究，論通付費市場將於2010年到達美金37億。
[编辑] PPC在中國大陆
[编辑] PPC在台灣
[编辑] PPC在香港
[编辑] 歷史
於1998年2月，Goto.com──當時僅有員工25人的草創企業，即後來的序曲公司，現今雅虎的部分──的布路爾 (Jeffrey Brewer) 於美國加州的TED8會議上展示了 PPC 搜尋引擎概念驗證[4]。此驗證與隨後的會議結果產生了PPC廣告系統。發明PPC模型的榮譽一般頒給Idealab與Goto.com創始人格羅斯(Bill Gross)。
Google 於1999年12月開始其搜尋引擎廣告。直到2000年10月採用adwords系統才開始正式營運。這讓廣告者創造它們自己的文字廣告以放到搜尋引擎裡。然而PPC一直到2002年才引入。在這之前，廣告都是以千次印象成本計費。Yahoo廣告自其1998年開始營運以來就一直是PPC。
[编辑] 另見
[编辑] 參考資料
- ^ （英文）雅虎搜尋行銷──網路訪問量．Yahoo! Inc.．於2007年6月12日查閱．
- ^ （英文）Shopping.com 商家註冊．Shopping.com．於2007年6月12日查閱．
- ^ （英文）在 Google 銷售．Google Inc.．於2007年6月12日查閱．
- ^ （英文）Overture 與 Google: 網際網路點擊付費 (PPC) 廣告競標．London Business School．於2007年6月12日查閱．
[编辑] 外部連結
- （繁体中文） Yahoo!奇摩搜尋行銷
- （繁体中文） Yahoo!雅虎香港─概要：內容比對
- （繁体中文） Yahoo!雅虎香港─概要：搜尋贊助網站
- （简体中文） 雅虎中國搜索競價
- （简体中文） 百度競價排名
- （简体中文） 新浪競價排名
