使用與滿足研究
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使用與滿足研究是傳播學的媒體研究課題,使用與滿足研究指受眾使用大眾傳播媒介,去取得自身的滿足。
長久以來,傳播學的研究集中於傳媒對受眾的影響。1974年,Jay G. Blumler 及 Elihu Katz 提出「使用及滿足」,提出受眾使用傳媒來滿足自己,在傳播學上,開始了受眾如何運用傳媒的研究。它源自社會科學,以社會滿足(gratification of social)及心理需要(psychological needs)的角度來研究傳播過程中的受眾。
使用與滿足研究認為受眾主動對傳播內容作出選擇。受眾在傳播過程中處於主動角色,他們自由選擇媒體內容以滿足自己需要。因為受眾的社會及心理需要,引發出對媒體的期望,從以作出選擇及接觸,最後得到滿足。