Estratégias de marketing
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Estratégia é a produção de planos para atingir objectivos. Estratégias de Marketing são aqueles planos desenhados para atingir objectivos do marketing. Uma boa estratégia de Marketing deveria integrar os objectivos, políticas, e sequências de acção (táctica) num todo coerente da organização. O objectivo de uma estratégia de marketing é colocar a organização numa posição de cumprir eficazmente e eficientemente a sua missão.
Índice |
[editar] Classificação das Estratégias de Marketing
[editar] Quanto à dominância no mercado
- Estratégia de liderança teste
- Desafiante
- Seguidor
- Nicho de mercado
- Ser competitivo
- Ter os melhores preços do mercado
[editar] Classificação genérica de Michael Porter
- Liderança de custos
- Diferenciação do produto
- Segmentação de mercado
[editar] Quanto à inovação
- Pioneiros
- Seguidores imediatos
- Seguidores tardios
[editar] Estratégia de crescimento
Neste esquema coloca-se a questão: "Como é que a empresa deve crescer?" Há um variedade de formas diferentes de responder à questão. As mais comuns são:
- Integração horizontal
- Integração vertical
- Diversificação (ou conglomeração)
- Intensificação
[editar] Quanto à agressividade
Aqui colocamos a questão de saber se a empresa deverá crescer ou não e se sim, com que velocidade Um esquema divide s estratégias em:
- segurar
- ceifar ou colher
Um esquema mais detalhado usa as seguintes categorias:
- Prospector
- Analisador
- Defensor
- Reagir
