Dystrybucja (marketing)
Z Wikipedii
 |
Zasugerowano, aby artykuł Pojęcie i funkcje dystrybucji zintegrować z tym artykułem lub sekcją. (dyskusja) |
Dystrybucja - jeden z instrumentów marketing-mix. Poprzez dystrybucję w marketingu rozumie się działania zmierzające do zaoferowania produktu (dobra fizycznego czy usługi) w pożądany przez producenta / dystrybutora sposób, w odpowiednim miejscu i czasie. Odpowiednia dystrybucja nie tylko trafia do właściwego klienta docelowego ale i może generować wartość dodaną produktu.
Najistotniejsze marketingowe kwestie dotyczące dystrybucji to
- miejsce i charakter dystrybucji w polityce przedsiębiorstwa,
- wybór kanałów dystrybucji,
- określenie stopnia intensywności dystrybucji,
- wybór pośredników.
Instrumentami dystrybucji w marketing-miksie w koncepcji 4P (Product - produkt, Price - cena, Promotion - promocja, Place - dystrybucja) są:
- kanały
- zasięg
- asortyment
- lokalizacja
- zapasy
- transport
