Billboard (reclame)

Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie

Billboards (reclameborden) zijn reclame-uitingen die in de openbare ruimte geplaatst worden en daarmee tot de buitenreclame gerekend worden.

De in Nederland meest voorkomende formaten billboards zijn (circa) 180 centimeter hoog en 120 centimeter breed, die in voetgangersgebieden en in abri's geplaatst worden, en (circa) 240 centimeter hoog en 330 centimeter breed, die vooral langs wegen geplaatst worden.

Behalve billboards met een "vaste" reclame-uiting bestaan er billboards met wisselende boodschappen. Hierbij bestaat het paneel uit een aantal driezijdige balken, waarbij afwisselend drie verschillende reclame-uitingen vertoond kunnen worden, of uit een omhoog en omlaag draaiende film waarop de reclame-uitingen bevestigd zijn.

Bedrijven en instelingen die hun producten of boodschappen onder de aandacht van het publiek willen brengen, kopen hiertoe ruimte op de billboards van exploitanten. De tarieven hiervoor zijn afhankelijk van de lengte van de campagne, het aantal billboards en de locatie (met een tariefdifferentiatie: bij op- en afritten van grote wegen en in de buurt van drukke winkelcentra gelden hogere tarieven). De exploitant zorgt voor het ophangen van de posters, en voor verwijdering na afloop van de campagne.

De exploitant behoeft voor plaatsing van een billboard-faciliteit toestemming van de eigenaar van de grond, hetgeen, in de openbare ruimte, vaak een overheid is. Dit vormt voor die overheid een bron van inkomsten. De prijzen van een landelijke billboard-campagne zijn aanmerkelijk, doch het "bereik" ervan is, volgens cijfers van een exploitant, zeer groot. Een groot deel van de Nederlandse bevolking zou een dergelijke reclameboodschap gedurende de weken dat een campagne loopt meerdere malen onder ogen krijgen.

Billboards worden gebruikt voor reclame-uitingen voor in beginsel alle toegestane producten en diensten. In Nederland mag geen reclame voor tabak gemaakt worden. Ook worden billboards gebruikt voor niet-commerciële boodschappen, bijvoorbeeld door charitatieve instellingen voor de aankondiging van landelijke collectes.

Het gebruik van billboards heeft van diverse zijden kritiek opgeroepen. Zo zou het landschap erdoor optisch vervuild raken, en zou de aandacht van weggebruikers erdoor kunnen worden afgeleid.

[bewerk] Sport

Een andere vorm van billboards zijn de reclameborden die gebruikt worden bij vele vormen van sport zoals langs een voetbalveld in een stadion.

[bewerk] Trivia

• Het Zweedse kledingconcern H&M voert elk voorjaar in Nederland een reclamecampagne voor badkleding, waarbij bekende fotomodellen betrokken zijn. Deze affiches waren in de late jaren '90 van de twintigste eeuw dermate in trek, dat op grote schaal abri's gesloopt werden, zulks in die mate dat H&M zich genoodzaakt zag om deze posters gratis aan belangstellenden ter beschikking te stellen.
• De omstandigheid dat billboards gebruikt kunnen worden voor campagnes voor geheel verschillende zaken kan leiden tot conflicten. De website van een Nederlandse exploitant vermeldt hieromtrent: "Elkaar tegensprekende campagnes kunnen niet in dezelfde periode geboekt worden."