1974년 동아일보 백지광고 사태
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1974년 동아일보 백지광고 사태는 1974년 12월 박정희 정부의 탄압으로 동아일보에 광고를 내기로 했었던 회사들이 무더기로 해약하고, 그 결과로 동아일보에서는 광고를 채우지 못한 부분을 백지로 내보내거나 아예 전 지면을 기사로 채워버린 사태를 말한다.
동아일보 광고가 해약되었을 뿐만 아니라 동아 계열사인 동아방송에도 파급돼 이듬해 1월 11일 보도 프로그램 광고가 무더기로 해약되어 방송 광고 없이 프로그램을 진행하거나 몇몇 방송 프로그램은 아예 폐지하고, 전체 방송 시간을 단축하는 일이 벌어졌다. 광고를 평상시처럼 싣지 못한 이 사태는 7개월간 이어져 동아일보와 동아방송에 경영난을 가져왔다.
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[편집] 원인
1972년 10월 박정희 정권이 비상 계엄령과 국회 해산을 포함한 유신 헌법을 발효시키고 나서 많은 지식인, 종교인, 언론인들에 의한 저항이 시작되자 정부는 74년 여러 번의 긴급조치로 대응했다. 이를 통해 수많은 사람들에게 장기형이 쏟아졌고, 전 언론을 강하게 통제하기 시작하여 정부는 언론이 정부에 대한 부정적 기사를 싣지 못하도록 기사에 사용된 어휘 하나하나까지 따지기 시작한다.
이러한 언론의 보도 태도에 불만을 품은 학생들이 동아일보사 앞에서 동아일보를 불태우자, 기자들은 1974년 10월 24일 ‘자유언론수호대회’를 열게 되었다.
자유언론수호대회 결의문은 경영진의 반대로 10월 24일 석간 신문에 실리지 못하고, 기자들은 기사 제작 거부로 맞서다 결국 10월 25일자 신문에 결의문이 개제되었다. 이후 동아일보에는 그동안 지면이 실리지 못하던 인권이나 야당 인사에 관한 내용의 기사가 실리게 된다.
이러한 상황을 느끼고 당황한 정권은 동아일보의 주거래 광고주들을 호출해 동아일보에 광고를 내지 못하도록 회유 협박하고, 1974년 12월 20일부터 광고주들이 동아일보에 찾아오게 된다. 20일 동아일보의 오랜 광고주였던 한일약품이 돌연 이유없이 광고동판을 회수해 갔고, 대한생명보험이 연말까지 계약된 광고를 일방적으로 해약했다. 12월 24일부터는 럭키그룹 등 7개 광고주가 일시에 계약을 철회했으며 동아방송에도 13개 주요 광고주가 철회를 통고했고 25일 이후에는 큰 광고가 일체 들어오지 않았다.[1]
이로 인해 12월 26일 발행된 신문은 급기야 광고를 실어야 할 자리에 계약된 광고가 없어 사실상 백지로 두게 된 것이다.
[편집] 격려 광고
이에 동아일보는 12월 30일자 1면 광고란에 당시 광고국장이 쓴 격려광고를 모집하는 광고를 게재했다. 이 광고의 요지는 "대광고주들의 큰 광고가 중단됨으로 인하여 광고인으로써 직책에 충실하기 위하여 부득이 개인 정당 사회단체의 의견 광고, 그리고 본보를 격려하는 협찬광고와 연하광고를 적극적으로 모집하오니 적극적인 성원을 바란다"는 것으로, 여러 사람들이 정부의 광고 탄압에 반발해 동아일보와 동아방송에 격려 광고와 성금을 냈다. 시민들이 낸 광고의 내용들은 보통 동아일보를 지지하거나 현실을 안타까워하는 내용이었으며, 아예 단체 이름이나 사람 이름만 적어서 광고를 내는 경우도 있었다.
1975년 5월까지 격려광고는 총 1만352건이 실렸고, 최초의 격려광고 게재자는 김대중인 것으로 밝혀졌다.[2] 또 동아방송의 일부 출연진은 무료로 방송 출연을 하기도 했다.
[편집] 주석
- ↑ 동아 손 좀 봐!. 동아투위 홈페이지. 2008년 2월 1일에 읽어봄.
- ↑ 동아사태 때 격려광고 첫 참여자는 DJ미디어오늘 2006. 3. 15.
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