Nők Lapja

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából.

Ebben a szócikkben egyes szerkesztők szerint sérül a wikipédia egyik alappillérének számító semleges nézőpont elve, vagy egyes megfogalmazásai reklámízűek. A vita részleteihez lásd a vitalapot. Ha a sablon elhelyezője nem indokolta e lépését a vitalapon, bátran távolítsd el!

A Nők Lapja hetente megjelenő női tömeglap, célja a szórakoztatás. Első száma 1949. október 20-án jelent meg.

Tartalomjegyzék 1 A lap profilja 1.1 Pozicionálás 1.2 Célcsoport 2 A lap pillérei 3 Rovatok 4 A lap története 5 Szerkesztőség 5.1 A szerkesztői gárda 5.2 A szerkesztőség munkája 6 Lapfilozófia és piaci adatok 6.1 Piaci információk a Nők Lapjáról 7 Promóció 8 A Nők Lapja, mint márkajelzés 9 Képgaléria 10 Jegyzetek 11 Források

[szerkesztés] A lap profilja

A Nők Lapja a legnagyobb példányszámban (piaci adatok lentebb) és a legrégebben megjelenő kifejezetten nőknek szóló hetilap, mely klasszikus női témákat dolgoz fel. ^[1]

[szerkesztés] Pozicionálás

A Nők Lapja a hasonló női magazinok közül a legnagyobb terjedelemben (belív: 80-96 + borító: 4 oldal), a legszélesebb társadalmi és korosztályi rétegekhez szól. ^[2].

Bár piaci besorolása miatt természetes konkurensei a női hetilapok – a lap munkatársai szerint ugyanilyen profilú lap nincs a magyar piacon.

A nőket hagyományosan érdeklő témákat igyekszik mélyrehatóan és női szemmel feldolgozni. ^[3]

"A lap több évtizedes múltja, a hiteles, minőségi újságírás, a személyes hangvétel, az érzelmi elmélyültség, a részletes és igényes témafeldolgozás és a témaválasztás tesz minket sikeressé és olvasottá." (Tóth Anikó, 2007)

[szerkesztés] Célcsoport

A Nők Lapja célcsoportját a 25–49 éves, közép- és felsőfokú végzettségű, A, B státuszú, hagyományokat és családi értékeket tiszteletben tartó nők jelentik, de hagyományai szerint a család lapja, több nemzedék forgatja, a családos férfiak is. ^[4]

• Az A társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartásban élők az átlagnál lényegesen jobb anyagi körülmények között élnek, a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett topmenedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (6 vagy több) beosztottal.
• A B társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartásban élők az átlagnál jobb anyagi körülmények között élnek, a háztartás főkeresője alkalmazott értelmiségi, képzett szakmunkás, vállalkozás- vagy üzletrész-tulajdonos, magasan képzett alsó és középszintű vezetvezető, hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal. ^[5]

[szerkesztés] A lap pillérei

• Emberi oldal: pozitív kicsengésű sorstörténetek nőkről, emberi kapcsolatok és problémák
• Szolgáltatás: gyermek és szülő, illetve a családi kapcsolatok, problémák elemzése, tanácsadás pszichológusok segítségével, gyermekmesék, utazási tippek és tanácsok, TV műsor, kulturális események áttekintése, ajánlása, horoszkóp, olvasói levelek
• Szórakozás: hírek a sztárok és divat világából, szépségápolási trendek és vásárlási tanácsadás, sztárinterjú, keresztrejtvény, folytatásos regény
• Divat: klasszikus és modern irányzatok bemutatása szélsőségektől mentesen, megfizethető áron
• Jólét: mentálhigiénia, ezoterika, alternatív gyógymódok, homeopátia, egészséges életmód, szépségápolás
• Otthon, személyes környezet: egészséges, de hagyományos ételek receptjei, saját kezűleg megvalósítható lakberendezési tippek, családi események, növényápolás, kisállattartás

^[6]

[szerkesztés] Rovatok

• A Nők Lapja őrzi hagyományos rovatait, például a Kisenciklopédia címűt, mely híres emberek életútját mutatja be szórakoztató formában.
• A publicisztikai rovat a lap egy-egy újságírójának jellemző, markáns stílusú, kevésbé a műfaj klasszikus hagyományait, mint inkább epikus hagyományokat követő írása. Egyéni véleményt közvetít, személyes hangvételű, időnként humoros vagy ironikus előadásban.
• Évtizedek óta van mese-, levelezési és irodalmi rovata a lapnak. Az irodalmi rovat újonnan megjelenő művek részleteinek közlésével felhívja a figyelmet az irodalmi újdonságokra, segítséget adva a könyvválasztáshoz is. A meserovat generációk kedvence. A klasszikus vagy modern mesékhez kapcsolódó oldalon játékos feladatok, az olvasáson kívül másként is feldolgozható (megfejthető, eljátszható, illusztrálható) szövegek jelennek meg. A megcélzott korosztály a 3–10 éves korcsoport.
• Az olvasók által különösen kedvelt, hagyományos rovat az Útitárs, melyben a Nők Lapja egy-egy szerzője mutat be egy tájat, országot, várost. A rovat segítséget ad az olvasók terveihez, hasznos információkkal szolgál.
• A hét témája rovat egy – a nőket is érintő – aktuális eseményt vagy jelenséget idéz fel, követ végig, megismerteti hátterét, a vele kapcsolatos véleményeket, arcot ad a történeteknek.
• A Nők Lapja riportja olvasható az „Amiről beszélnek” című rovatban.
• Sorsokat, példaszerű életeket mutat be az olvasmányos „Valaki, valahol” rovat, amely olyan hétköznapi emberekről szól, akiknek élete, pillanatnyi élethelyzete, különös sorsa, példás helytállása, esetleg pokoljárása és talpra állása érdemes a közfigyelemre.
• Szolgáltató jellegű olvasmány a „Lelkünk titkai”. Minden nőt érintő lelki problémákkal és jelenségekkel foglalkozik (párkapcsolat, párválasztás, gyereknevelés, szex, kóros soványság okai, boltkórosság, stb). ^[7]

[szerkesztés] A lap története

A lap 1949. október 20-án jelent meg először. Első megjelenésekor a Nők Lapja nőképe gyökeresen eltért a háború előtti női- és családi lapokétól. A lap elődjét, az eleinte rendszertelenül, majd megszűnéséig (1949 októberéig) hetente megjelenő „Asszonyok” című lapot a Magyar Kommunista Párt (MKP) támogatását élvező Magyar Nők Demokratikus Szövetsége (MNDSZ) adta ki. A képes hetilap célkitűzéseit bemutató vezércikk a munkás, paraszt, illetve értelmiségi nőket szólította meg, s ezúttal a szerkesztők nyíltan megfogalmazták célkitűzését:„Meghitt baráti közelségbe akar hozni Téged ahhoz az országhoz, ahhoz a néphez, amely a békéért harcoló emberiség élén jár: a nagy Szovjetunióhoz, hogy ismerd meg embereit, tájait, művészetét.” A Nők Lapja néhány hónap leforgása alatt bebizonyította, hogy megfelel a fenti elvárásnak: elborította az antiimperialista agitáció és a Szovjetuniót támogató politikai propaganda. Az új hetilap a hajdani szépirodalmi folyóiratok jól bevált szerkezetét vette át, s az első oldalon irodalmi alkotást adott közre. A legtöbb fotón a szocialista táborhoz tartozó országok munkásnői és parasztnői szerepeltek, az illusztrációk tanúsága szerint a nőideál szó szerint a militáns nő volt, a lap előszeretettel adott közre katonanőket, egyenruhás rendőrnőket ábrázoló képeket. ^[8]

2007-ig számos történelmi fordulópontot élt meg és élt túl a lap. Főszerkesztőjét évtizedekig rendszeresen pártközponti egyeztetésekre rendelték és megrótták, ha a riportok nem a pozitív változást, nem a kormányzat által közvetíteni kívánt képet erősítették, hanem a valóságról írtak. A Nők Lapja riporterei a klasszikus újságírás szabályai szerint ott voltak a helyszínen, amikor Sztálinváros épült és amikor a téeszesítés elől szöktek meg a falu férfijai. De a nőkhöz, a tetszeni vágyó asszonyokhoz szóltak, tehát azt is megírták, hogy „ezen a télen a puha, bővülő vonalú télikabátokat vásároljuk” – sőt még külföldi modellekkel is illusztrálták a vágyakat. ^[forrás?] Nyíltan szóltak az olvasói levelekben arról, hogy a nőknek is szüksége van a három műszak mellett szabadon eltölthető szabadidőre. Szilenciumra ítélt lázadók művészi szinten alkotó szerzőkké válhattak a lapban, ahogy Galsai Pongrác, és művészi alkotómunkájuk terepévé tették a lapot, ahol eldugni igyekezett őket a hatalom (mint Korniss Péter fotóművészt). ^[9], ^[10].

2006 tavaszán a tördelés stílusa frissebbé vált, a magazin szerkezetének és tradicionális értékeinek megőrzésével folyamatosan új tartalmakat közvetít. ^[11]

A lapnak ma már nincsen semmilyen politikai ideológiai vagy pártkötődése.

[szerkesztés] Szerkesztőség

[szerkesztés] A szerkesztői gárda

• Molnár Gabriella • főszerkesztő
• Papp Diána • heti szerkesztő
• Kecskés Zsolt • művészeti vezető
• Lazarovits Szilvia • vezető szerkesztő
• Grecsó Krisztián • vezető szerkesztő
• Ördög Virág • olvasószerkesztő

A lap munkatársai továbbá: Schäffer Erzsébet, V. Kulcsár Ildikó, Vadas Zsuzsa, Szegő András, Dobray Sarolta, Fejôs Éva, Mihalicz Csilla, Hulej Emese, Vig György, Szigeti Hajni, Rist Lilla, Oravecz Éva, Soltész Ágnes, R. Kövér Balázs, Kertész Gábor.

A konyharovatot Lajos Mari és Stahl Judit neve fémjelzi, a kertrovatban dolgozik dr. Bálint György, a lap gyermekpszichológusa dr. Vekerdy Tamás.

Belső, alkalmazotti státuszban 2007 decemberében 26 fő dolgozik a lapnál.

[szerkesztés] A szerkesztőség munkája

Az újságírók előre kiadott feladatok alapján dolgoznak. A lap kizárólag saját anyagokat használ fel, bár több külföldi, elsősorban francia és német magazint is mintának tekint. A képek, fotók feladata fontos a lapban, szerepük az illusztráció.

[szerkesztés] Lapfilozófia és piaci adatok

A Nők Lapja közel 300 ezer példányban fogy hetente, s ezzel a klasszikus női hetilapok között az első. Piaci részesedése 20-22 %. Lojális vásárló- és olvasótáborral rendelkezik, ezt bizonyítja 300 000 körüli eladott példányszáma és a több mint 1 milliós olvasottság. Kiadója portfoliójában a második legnagyobb példányszámban értékesített termék, a sztármagazin, a Story után. ^[12]

Profitját elsősorban hirdetések, szponzorált felületek, behúzások, beragasztások és hozzácsomagolások partner által megfizetett árbevételeiből, valamint az árus és előfizetéses terjesztésben vásárolt lapok árbevételéből nyeri a lap.

[szerkesztés] Piaci információk a Nők Lapjáról

• Aktívan vásárolt példányszám: 279 812
• Olvasottság: 1 043 ezer fő
• Előfizetők átlagos száma / megjelenés: 104 773

^[13]

[szerkesztés] Promóció

A Nők Lapja kommunikációs stratégiája az, hogy a lapot saját tartalmán keresztül kommunikálja. Ez elsősorban televíziós tartalomismertető reklámspotokat jelent, illetve a Sanoma kiadó portfóliójában megjelenő tömeglapokban való sajtóhirdetések elhelyezését (Story, Best, Színes RTV, Meglepetés, Maxima, Füles). A 2004 elején készült kreatív filmben a Nők Lapja újságírói tűnnek fel klipszerűen, munka közben, s a spot végén nyomtatóból kijövő lapokon jelenik meg a lap heti aktuális tartalma, majd a címlap. A korábban használt zárószlogent meghagyták:

	Nők Lapja – nőnek lenni jó.

Évente többször tematikus füzeteket ajándékoz a hetilappal együtt olvasóinak. Ezekben közkedvelt témák – fogyókúra, ezoterikus gyógymódok, nosztalgikus történetek művészekről, kalandos utazások leírása stb. – szerepelnek.

A Nők Lapja a Medián piackutató céggel évente szervez exkluzív közvélemény-kutatást, melynek eredményeit a lapban és egyéb médiumokban kommunikálja, valamint írásaihoz is felhasználja. 2002-ben „A nők szexuális problémái” volt a kutatás témája, 2003-ban ugyanezt a férfiak szemszögéből vizsgálták, 2004-ben pedig a házasság válságjelenségeit kutatták. ^[14]

[szerkesztés] A Nők Lapja, mint márkajelzés

Nők Lapja márkanév alatt 1999 óta futnak további termékek. Az Egyesült Kiadói Holding (a VICO), a Sanoma Budapest Zrt. elődje 1999-ben indította el a Nők Lapja Évszakok negyedéves kiadványát. A lap 2003 vége óta havi rendszerességgel jelenik meg. 2003-ban a Nők Lapja neve alatt két időszaki kiadvány is megjelenik: a „Nők Lapja Konyha” negyedéves gasztronómiai folyóirat (ősz, karácsony, húsvét, nyár), amelynek átlagosan eladott példányszáma 90 ezer, és az évente egyszer megjelenő „Nők Lapja Esküvő”.

A több, hasonló című kiadvány azért kapta a Nők Lapja névtagot, mert az egyfajta védjegynek tekinthető a lappiacon. Ezeken a kiadványokon teljesen külön szerkesztőség dolgozik. A felsorolt termékeket márkakiterjesztéseknek nevezik („brand extension”). Minden lap neve a Magyar Szabadalmi Hivatalban bejelentett, levédett. Az említett lapokat más szerkesztőségek készítik, a Nők Lapja Konyha a Nők Lapja Novella és a Nők Lapja Ezotéria a hetilapban készül.

A könyvpiacon találkozhatunk az ún. Nők Lapja Sorozatban megjelenő könyvekkel. Ezeknek a kiadványoknak van tényleges köze a Nők Lapjához, annak munkatársaihoz; de ezen felül a ’Nők Lapja’ elnevezés egyfajta minőségpecsét is ezekben az esetekben. A Nők Lapja nevével fémjelzett könyvek a Sanoma Kiadó vállalkozásában jelennek meg. A laphoz kötődő szerzők kötetei Nők Lapja Műhely sorozatcímmel szerepelnek. Egyéb, a márka által támogatott műveket a Nők Lapja ajánlásával vagy Nők Lapja regények jelzéssel látnak el. 2004 karácsonyára jelent meg a nagy érdeklődésre számot tartó „Nők Lapja Nosztalgia: A hetvenes évek” címmel, amelyben régi írások bemutatásán túl az azokban szereplők közül néhánnyal ma készült interjúkat is közreadott.

Ezeken kívül sok olyan rendezvény van a kiadó/szerkesztőség szervezésében, mely a Nők Lapja előtagot kapja; itt ugyanez az előfeltevés alkalmazódik, mint a fenti termékek esetében. 2007-ben ilyen rendezvények voltak többek között például a Nők Lapja Örökbefogadó Nap, a Születés Hete vagy a Nők Lapja Családi Hétvége. Ez utóbbit először 2003-ban rendezték meg; 2007 májusban a margitszigeti Nagyréten több mint 20 ezer látogatót vonzott. ^[15]

[szerkesztés] Képgaléria

Nők Lapja termékek

Célcsoport a fiatal nő

Nők Lapja magazin

Nők Lapja az újságosnál

[szerkesztés] Jegyzetek

[szerkesztés] Források

• www.superbrands.hu, PDF
• www.sk-szeged.hu
• www.sanoma.hu
• www.noklapja.hu
• MATESZ Gyorsjelentés, 2007. II. n.é
• Tóth Anikóval, a Nők Lapja munkatársával folytatott személyes beszélgetés, 2007.
• Az ELTE BTK kommunikáció szakának szócikkíró csapata: Petkovics Diána és Vilmos Judit