Universal Music Mobile
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 Logo de Universal Music Mobile |
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| Repères historiques | |
| Dates clés : | Lancement : 25 août 2004 |
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| Personnages clés : | |
| Fiche d’identité | |
| Forme juridique : | License de marque avec Bouygues Telecom |
| Slogan(s) : | « Avant que ta mère t'explose... arrête d'exploser ton forfait ! » |
| Siège social : | |
| Activité(s) : | Opérateur de télécommunications |
| Produit(s) : | Forfait bloqué |
| Filiale(s) : | |
| Effectif : | |
| Site corporatif : | http://www.universalmobile.fr/ |
| Données financières | |
| Chiffre d’affaires : | |
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Universal Music Mobile est une licence de marque issue d'un partenariat entre Universal Music et Bouygues Telecom lancée en France le 25 août 2004. Universal propose des forfaits bloqués de communications mobiles.
Sommaire |
[modifier] Historique
Universal Music Mobile recommence en fait une nouvelle vie en France. SFR et Universal Music avait déjà lancé la marque en septembre 2001. À l'époque, Universal Music Mobile était considéré comme le premier opérateur mobile virtuel du marché français. Comme dans le cas présent avec Bouygues Telecom, il ne s'agissait en fait que d'une marque, gérée à 100 % par SFR. Ce dernier avait ensuite mis fin à l'aventure, en réintégrant chez lui les clients d'Universal.
[modifier] Offre
La cible privilégiée d'Universal reste les jeunes. Et, par conséquent, Universal propose des forfaits bloqués avec des textos (sms) illimités le mercredi et le week-end ainsi que tous les autres jours de 17h à minuit pour éviter aux parents un dérapage de la facture. Les forfaits oscillent donc entre 19,90 euros pour 1 heure de communication et 29,90 euros pour 2 heures de communication (pour un engagement de 24 mois).
Universal Music Mobile compte aujourd'hui + de 1 000 000 de clients en France (novembre 2007).
Universal Mobile est un accord de marque tel que TF1 Mobile, aussi hébergé par le réseau de Bouygues Télécom. M6 Mobile, principal concurrent d'Universal, utilise quant à lui le réseau Orange. M6 et Universal ont pour cible les jeunes avec des forfaits bloqués, alors que TF1 cible les "jeunes adultes" et les adultes.
[modifier] Stratégie
En redonnant vie à sa marque de téléphonie mobile, Universal Music espère profiter de la manne espérée, mais imprévisible, de la musique sur téléphone mobile. Pascal Nègre, président d'Universal Music France, a déclaré : « L'objectif, à terme, est le téléchargement de morceaux sur mobiles dès que les terminaux le permettront. Je suis convaincu que nous ne sommes qu'au début du mariage entre la téléphonie et la musique ».
Pour Bouygues Telecom, l'ambition est de posséder une marque reconnue sur le segment très prisé des 15-20 ans :
« Nous n'avons jamais fait partie des stars sur le segment des forfaits bloqués, reconnaissait Gilles Pélisson, ex-directeur général de Bouygues Telecom. Pour un énième forfait, la grande distribution ne nous aurait pas accordé de visibilité spécifique. Avec une nouvelle marque, c'est différent. »
