Mode de vie

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Le mode de vie (ou style de vie, ou encore lifestyle en anglais) est la manière de vivre - d'être et de penser - d'une personne ou d'un groupe d'individus. C'est son comportement quotidien, sa façon de vivre autour et pour certaines valeurs.

Le mode de vie est une notion qualitative : il désigne la façon dont les ménages utilisent leur pouvoir d'achat.

Pour un niveau de vie équivalent, il existe de multiples manières de consommer, de se distraire, de se cultiver... etc .(à ne pas confondre les deux, niveau de vie étant le PIB soit le revenu des habitants d'un pays sans calculer les inégalités).

Ainsi, le mode de vie américain, popularisé par le cinéma, s'est répandu depuis la Seconde Guerre mondiale, certains produits sont devenus des symboles universels.

En sociologie, un mode de vie est la façon dont une personne ou un groupe vit. Cela inclut ses types de relations sociales, sa façon de consommer, sa façon de se divertir, de s'habiller. Un mode de vie reflète également l'attitude d'un individu, ses valeurs, sa façon de voir le monde dans lequel il vit.

Avoir un mode de vie particulier implique un choix, conscient ou inconscient, entre différents types de comportements.

Dans le commerce et dans la publicité, un mode de vie devient une cible marketing, que les commerciaux tentent de cibler pour s'approcher au mieux des besoins et des envies de consommation de cette population particulière.

[modifier] Historique

La notion de "mode de vie" n'existait pas auparavant car elle n'avait pas lieu d'exister. Ce concept est apparu tardivement.

Alvin Toffler, écrivain et futurologue américain, écrit en 1970 dans Future Shock : "le choc du futur est le stress et la désorientation provoqués chez les individus auxquels on fait vivre trop de changement dans un trop petit intervalle de temps." Ces changements qui nous dépassent sont de trois types :

Premièrement la transience qui peut être traduit par brièveté. La brièveté des choses : nous jetons nos possessions pour en acquérir de nouvelles. La brièveté des endroits : nous quittons les endroits qui nous ont vu naître pour de nouveaux. La brièveté des gens : nous perdons le contact avec nos anciens amis et connaissances et nous avons du mal à créer un contact avec de nouveaux. La brièveté des organisations : les sociétés gouvernementales et les sociétés commerciales créent de nouvelles positions seulement pour mieux les reformer et les changer. La brièveté de l'information : les connaissances scientifiques et populaires ne sont pas figées et s'accroissent de façon rapide et permanente.

Deuxièmement, la nouveauté. La nouveauté des sciences, qui progresse et qui changera peut etre l'espèce humaine ou la combinera avec des machines. La nouveauté des relations sociales, dans des structures familiales en remaniement permanent.

Troisièmement, la diversité. La diversité des choix, la diversité des sous-cultures et des spécialités, la diversité des modes de vie. Cette diversité permet aux individus de se trouver, de s'individualiser au sein d'une société dans laquelle ils ne se sont jamais reconnus.

En 1980 dans The Third Wave il décrit 3 types de sociétés et le concept de vagues. Chaque nouvelle vague pousse l'ancienne société et établit la nouvelle. La société de la 3^e vague est la société dite post industrielle (post années 1950) et est caractérisée par l'information, la technologie et la très grande diversité des sous-cultures.

Ainsi Toffler prédit donc une explosion des sous-cultures et des modes de vie, en même temps que l'explosion de la diversité au sein de nos sociétés post-industrielles. En effet dans les sociétés pré-modernes, nous n'avions pas besoin d'un terme spécifique pour décrire une sous-culture ou un style de vie : les différents "mode de vie" étaient considérés comme des cultures, des religions, des groupes ethniques totalement différents. Ainsi une culture différente étaient toujours vue comme totalement étrangère. En comparaison, les styles de vie, ne sont pas considérés comme étrangers, ils sont acceptés ou partiellement acceptés, comme une différence minoritaire, au sein de la culture ou du groupe majoritaire.

[modifier] Le mode de vie : sujet télé

Le mode de vie est un bon sujet de télévision, ainsi l'émission "Vis ma Vie", crée en octobre 2001, a pour principe de trouver deux personnes ayant des à-priori les unes vis à vis des autres et de leur faire vivre pendant quelques jours la vie d'une personne aux antipodes de leur style de vie ou de leur mode de pensée. Ainsi l'émission du 14 novembre 2002 a battu tous ses records avec 3,6 millions de téléspectateurs, soit 39,8% de part d'audience. Les reportages présentés ce soir là étaient celui d'un fêtard homosexuel habitué des nuits parisiennes se rendant chez un homosexuel rangé et travaillant dans une porcherie en Bretagne, celui d'une coquette coiffeuse habituée au luxe et à la mode partant en vadrouille en Égypte avec une routarde habituée à la poussière, aux dortoirs et aux plans petits budgets et enfin celui d'une femme qui s'est faite stériliser car elle ne voulait surtout pas avoir d'enfants et qui part vivre chez une mère de 12 enfants.