Marlboro

Wikipedia

Marlboro on Philip Morrisin (myöhemmin Altria Group) luoma savukemerkki, joka tunnetaan cowboy-henkisestä mainoskampanjastaan sekä näkyvästä mainonnasta moottoriurheilun parissa. Suomessa Marlboroa on saatavana sekä 10 savukkeen että myös 20 savukkeen pehmeän ja korvan askin lisäksi vuonna 2006 myyntiin tullut 30 savukkeen aski. Nykyisistä "joka kaupan" myyntiin kuluva marlboro on näistä kallein. 10 savukkeen aski maksaa nykyisin 2,20€. 20 savukkeen aski taas 4,40€ ja 30savukkeen aski 6,30€.

Marlboro eroaa muista savukkeista siten, että sen polttamisesta suuhun syntyy "suolainen maku".

[muokkaa] Historiaa

Marlboro-merkkisten savukkeiden myynti alkoi Englannissa vuonna 1847 ja se oli alun perin suunnattu naistupakoitsijoille.^[1] Vuonna 1902 Lontoolainen tupakkatehtailija Philip Morris laajensi myyntiään Yhdysvaltoihin ja perusti haarakonttorin New Yorkiin. Marlboro saapui uudelle mantereelle vasta 1924, jossa sitä markkinoitiin naisille teemalla "Mild as May" (Mieto kuin toukokuu).^[2] Merkki ei kuitenkaan menestynyt kilpailussa hyvin ja Toiseen maailmansodan alkupuolella sen myynti lopetettiin.^[3]

Vuonna 1955 Philip Morris otti merkin takaisin myyntiin. Muutoksia oli tapahtunut sekä savukkeessa että markkinoinnissa. Savukkeeseen oli lisätty sisäänrakennettu filtteri, joka oli ajankohtaan nähden harvinainen lisä. Vaikka tupakkavalistus kulki vielä kuulopuheiden varassa uusi filtterisavuke vaikutti vähemmän haitalliselta ja vetosi terveystietoiseen yleisöön.^[3]

Mainoksissa puolestaan esiintyi Marlboro-mies, villi länsi-myytillä ratsastava karjapaimen. Tuolloin hahmo oli vielä yksi monista miesyleisöön vetoavista karskeista hahmoista, kuten rakennusmies, armeijan kouluttaja, ammattilaispeluri, merimies ja hengenpelastaja. Lännenmyyttiin keskittynyt kampanja "Marlboro County" (Marlboron piirikunta) käynnistettiin vuonna 1963. ^[3]

Marlboro-mies Wayne McLaren kuoli keuhkosyöpään 51-vuotiaana 22. heinäkuuta 1992. David McLean, joka esiintyi monissa televisio- ja painotuotemainoksissa 1960-luvun alkupuolelta, kuoli myös syöpään 73-vuotiaana 12. lokakuuta 1995. Marlboro on nykyään suosittu tupakkamerkki verrattain kalliista hinnastaan huolimatta.^[4]