Markteinführung

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Die Markteinführung ist der Zeitpunkt, ab dem ein neues Produkt, welches vorher noch nicht zum Verkauf stand, käuflich erwerblich ist.

Der Zeitpunkt der Markteinführung spielt für den Erfolg des Produktes oftmals eine wesentliche Rolle. So macht es beispielsweise wenig Sinn, eine neue Winterjacke im Frühling zu präsentieren und zum Verkauf zu stellen. Der Zeitpunkt der Markteinführung wird daher genau geplant und mit der Entwicklung des neuen Artikels sowie die Produktion und Testphase genau nach diesem Kriterium gerichtet.

Des weiteren hängt der Erfolg eines Produktes bei der Markteinführung davon ab, in wie weit vorher schon Werbung für das Produkt gemacht wurde. Gab es nur wenig Werbung im Vorfeld, ist das Produkt bei der Markteinführung noch weitgehend unbekannt und wird deshalb nicht konsumiert. Aus diesem Grund werden schon lange im Voraus Werbeagenturen damit beauftragt, sich Konzepte für die Umsetzung einer Werbung zu überlegen, damit diese dann veröffentlicht werden und somit das Produkt bei der Markteinführung schon einer größeren Käuferschaft ein Begriff, am besten sogar schon ein Kaufwunsch ist.

Eine weitere Frage des Erfolgs eines Produkts ist, wie die Markteinführung umgesetzt wird. Die Umsetzung ist ein wichtiger Teil und wird deshalb bei der Markteinführung genauesten nach den neuesten psychologischen wissenschaftlichen Studien umgesetzt. Als Beispiel kann man die Verpackung nehmen. Ist ein Produkt grau eingepackt, liegt in einer grauen Schachtel im untersten Regalfach in der Mitte des Warenhauses, so wird es mit Sicherheit weniger Aufmerksamkeit auf sich ziehen als ein Produkt, dass bunt eingepackt auf einem extra Verkaufsstand am Eingang zum Warenhaus steht. All diese Aspekte gehören zur Marketing-Strategie und werden deshalb vor der Markteinführung bis ins kleinste Detail geplant und bei der dieser auch so umgesetzt.