Red Bull GmbH

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Red Bull GmbH

Тип	Частная компания (GmbH)
Девиз компании	Ред Булл окрыляет, нет Ред Булла, нет и крыльев (Red Bull - Gives You Wings - No Red Bull, No Wings)
Год основания	1987
Расположение	Фушль-ам-Зее (Австрия)
Ключевые фигуры	Дитрих Матешиц
Продукция	Энергетические напитки
Оборот	€2,6 млрд (2006 год)
Число сотрудников	3,9 тыс. человек (2006 год)
Веб-сайт	www.redbull.com

Red Bull GmbH (русск. Ред Булл) — австрийская компания — производитель энергетических напитков (самым известным из них является одноимённый газированный напиток Red Bull). Широко известна как спонсор и организатор многочисленных спортивных соревнований и конкурсов в автоспорте, велоспорте, сноубординге, мотоспорте и других видах.

[править] История компании

В 1982 году, во время командировки по Восточной Азии, Дитрих Матешец заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония), которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.

В 1984 году Матешиц основал Red Bull GmbH с местонахождением в австрийском городе Фушль-ам-Зее. После усовершенствования рецептуры (основными ингредиентами напитка остались кофеин и таурин^[1], но в нем стало меньше сахара и больше газа) и развития маркетинговой программы, в 1987 году напиток появился на рынке. Сегодня Red Bull доступен более чем в 100 странах и занимает в этих странах долю рынка среди производителей энергетических напитков примерно 70 % (состояние на 2003 год)^{[источник?]} и является вместе с тем одним из самых успешных новых фирменных продуктов последних лет.

В 2001 году из-за высокого содержания кофеина и таурина, последствия употребления смеси которых до сих пор еще комплексно не изучены, было запрещено продавать Red Bull во Франции и Дании.^[2]

С 1 апреля 2008 года продажи Red Bull во Франции были возобновлены^[3], после того как таурин заменили на другую аминокислоту - аргинин (аrginine)^[4]. Компания впервые в истории пошла на корректировку рецептуры Red Bull.

Стоимость марки Red Bull в июле 2005 года составляла 7,96 млрд. евро.^{[источник?]} Обороты компании cоставляли в 2002 году — 626 млн. евро, в 2004 году это были 1,668 млрд. евро и в 2006 году уже 2,6 млрд. евро. В 2004 году во всем мире потреблялось примерно 1,9 млрд. банок Red Bull (в каждую секунду примерно 60 штук). В 2006 году эта цифра увеличилась более чем в 3 раза.

[править] Маркетинг

Компания является владельцем команд Red Bull Racing и Scuderia Toro Rosso в Формуле-1 и футбольных клубов «Ред Булл Нью-Йорк» и «Ред Булл Зальцбург». Также является организатором чемпионата по аэробатике Red Bull Air Race World Series.

[править] Галерея

Банки с энергетическим напитком Red Bull (250 миллилитров)	Напиток Red Bull в бутылке	Напиток Red Bull, продаваемый в Таиланде	Krating Daeng — первоначальный вариант энергетического напитка
Брайан Викерс, гонщик команды Team Red Bull, во время заезда в Техасе (2007 год, NASCAR Sprint Cup Series)	BMW Mini в корпоративной раскраске Red Bull как элемент уличного маркетинга и проведения рекламных кампаний	Кристиан Клин, во время практики накануне Гран-при США в 2005 году (команда Red Bull Racing)	Скотт Спид во время третьей сессии практики Гран-при Малайзии в 2006 году (команда Scuderia Toro Rosso — принадлежит Red Bull)