Elkjøp

Fra Wikipedia, den frie encyklopedi

Elkjøp Nordic as er et norsk selskap med hovedkontor i Lørenskog og som eies av Dixon Stores Group Retail Norway as som igjen er eid av DSG International.

Selskapet driver salg av forbrukerelektronikk og elektriske husholdningsapparater gjennom 270 varehus i de fem nordiske land. I Norge kalles butikkene Elkjøp og Lefdal, i Sverige ElGiganten og PC City, i Danmark ElGiganten, i Finland Gigantti og Markantalo og i Island Elko. I Norge har selskapet vel 100 butikker, hvorav ca halvparten drives på franchisebasis.

Regnskapsåret 2006/2007 omsatte konsernet for ca 17,2 mrd norske kroner.

Hovedforankringen i selskapets virksomhet ligger i et stormarkedskonsept som underbygges av kostnadseffektiv drift, effektiv logistikk, gode innkjøpssystemer og tydelig markedsføring. Selve kjernen i logistikksystemet er sentrallageret i Jönköping, som fungerer som en distributør til samtlige butikker i Norden.

[rediger] Kritikk av Elkjøps markedsføringsmetoder

Elkjøp har blitt kritisert for uhederlig markedsføring, særlig gjennom bruk av «lokketilbud»^[1] og «prisgaranti»^[2]. Selskapet ble i 2003 oppfordret av Forbrukerrådet til å revurdere sin salgsstrategi^[3].

[rediger] Historie

I 1962 gikk 33 elektroforhandlere sammen for å starte en frivillig fagkjede for elektrohandel. Det var Trygve Fjetland som fikk i oppdrag å bygge opp organisasjonen fra grunnen av. Han etablerte grossistselskapet A/S Elektrokjøp 16. mars 1962 som sentralledd i kjeden. I løpet av de 24 år han satt som leder bygget han opp Elkjøp fra null til en ledende virksomhet som endret hele strukturen i elektrobransjen i Norge. Det var i begynnelsen kun fokus på såkalte hvitevarer og småelektriske husholdningsapparater. Brunevarer ble først tatt inn i varespekteret i 1966. Stormarkedskonseptet, der både brune-, hvitevare- og datasektoren m/telematikk er samlet under ett tak, ble introdusert i 1984. Gründeren, Trygve Fjetland, trakk seg fra konsernsjefstillingen i 1986, det året da selskapet rundet en omsetning på en milliard kroner. Fjetland fortsatte sitt arbeid i styret frem til 1997. Han overlot sjefstolen til Thor Bjarmann som var kommet inn i selskapet i 1980. Det ble således Thor Bjarmann som ledet ekspansjonen ved å etablere sentraleide stormarkeder utenfor Norges grenser.

Som et naturlig ledd i Elkjøps utvikling ble selskapet i 1993 notert på Oslo Børs. I årene som kom begynte en massiv ekspansjon til de andre nordiske landene: Sverige i 1994, Danmark i 1996, Island i 1998 og Finland i 1999. En viktig milepæl i Elkjøps historie var etableringen av et felles nordisk sentrallager i 1997. Dette ble av strategiske grunner plassert i Jönköping i Sverige, som er Skandinavias geografiske midtpunkt^{[trenger referanse]}. Engelske Dixons Group plc kjøpte i 1999 Elkjøp-konsernet og det ble tatt av Oslo børs.