Hennes & Mauritz
Uit Wikipedia, de vrije encyclopedie
|
|
|
|---|---|
 |
|
|
|
|
| Oprichting | 1947 |
| Oprichter | Erling Persson |
| Locatie |  Stockholm |
| Sleutelfiguren | Stefan Persson (Voorzitter) Rolf Eriksen (CEO) |
| Producten | Kleding Cosmetica |
| Industrie | Mode |
| Omzet |  SEK 61.262,2 miljoen (2005) |
| Website | H&M Nederland |
Hennes & Mauritz is een Zweedse modeketen met meer dan 1,500 winkels in 28 verschillende landen en heeft meer dan 60,000 medewerkers. Sinds 2000 is Rolf Eriksen de directeur van het concern. H&M is vooral bekend door het grote aanbod van goedkope, modebewuste, degelijke kledij voor zowel vrouwen als voor mannen en kinderen.
Inhoud |
[bewerk] Geschiedenis
In 1947 raakt de Zweed Erling Persson in Amerika betoverd door het succes van winkels die kleding in hoge oplagen en tegen lage prijzen verkopen. Het fenomeen komt veel in New York voor, maar bijster weinig in Europa. Na zijn terugkomst opent Persson meteen zijn winkel Hennes in Västerås in Zweden. Hennes betekent "van haar" in het Zweeds. Vanwege de lage prijzen is de winkel gelijk een hit en in 1960 breidt Persson het bedrijf uit en koopt Mauritz Widforss, een jacht-, outdoor- en herenconfectiewinkel. De eerste afdelingen worden geschrapt, maar de mannenkleding blijft en zo wordt het Hennes & Mauritz.
Wanneer de oprichter in 2002 overlijdt, heeft zijn zoon Stefan Persson hem al twintig jaar eerder opgevolgd en is al even lang algemeen directeur en tevens verantwoordelijk voor de gigantische groei van winkels in Europa. In 2000 volgt Rolf Eriksen oud-directeur Stefan Persson op en onder zijn leiding wordt in 2004 het duizendste filiaal geopend.
Hennes & Mauritz kondigde ook aan nog 100 nieuwe filialen te willen openen voor het einde van 2006. Vooral in Spanje, Frankrijk, Groot-Brittannië, Canada, Duitsland en de Verenigde Staten. Dubai en Koeweit waren in 2006 ook aan de beurt. Daarnaast werd China een nieuwe markt voor het bedrijf in 2007. H&M heeft een filiaal geopend in Sjanghai en één in Hongkong. Ook zijn er filialen gekomen in Griekenland en Slowakije in 2007. In 2008 gaat H&M de eerste stapjes zetten in Japan, waar de eerste winkel in de herfst wordt verwacht.
In 2009 richt H&M zijn pijlen op Rusland, namelijk in Moskou. Wereldwijd zal H&M dan meer dan 1600 winkels hebben en meer dan 68 000 werknemers.
[bewerk] Lijst van landen waar H&M actief is
| Land | Datum | Aantal winkels |
|---|---|---|
| Bahrein* | 2008 | / |
| België | 1992 | 54 |
| Canada | 2004 | 35 |
| China | 2007 | 7 |
| Denemarken | 1967 | 65 |
| Duitsland | 1980 | 319 |
| Egypte* | 2008 | / |
| Finland | 1997 | 34 |
| Frankrijk | 1998 | 98 |
| Griekenland | 2007 | 3 |
| Hongarije | 2005 | 6 |
| Ierland | 2005 | 7 |
| Italië | 2003 | 31 |
| Koeweit | 2006 | 4 |
| Luxemburg | 1996 | 8 |
| Nederland | 1989 | 89 |
| Noorwegen | 1964 | 82 |
| Oman* | 2008 | / |
| Oostenrijk | 1994 | 58 |
| Polen | 2003 | 42 |
| Portugal | 2003 | 15 |
| Qatar | 2007 | 1 |
| Rusland | 2009 | / |
| Saoedi-Arabië* | 2008 | / |
| Slowakije | 2007 | 2 |
| Slovenië | 2004 | 6 |
| Spanje | 2000 | 79 |
| Tsjechië | 2003 | 14 |
| VAE* | 2006 | 5 |
| VK | 1976 | 129 |
| VS | 2000 | 145 |
| Zweden | 1947 | 124 |
| Zwitserland | 1978 | 60 |
(*) Winkels op franchisebasis
[bewerk] Productieproces
Bij de meeste winkels duurt het zeker 6 tot 9 maanden voordat een nieuwe collectie in de winkel gepresenteerd kan worden, terwijl het bij H&M vanwege het snelle productieproces niet langer dan 3 tot 6 weken duurt voordat de nieuwe spullen in de etalage liggen. De enige concurrent die dit nog sneller doet, is een ander megaconcern, Zara, dat hiertoe in staat is doordat het een eigen productiebedrijf heeft.
H&M werkt samen met meer dan 700 fabrieken, verspreid over Europa en Azië. Mensenrechten staan bij H&M hoog in het vaandel, en zo sloot H&M zich in 2006 aan bij het Fair Labor Association, een organisatie die waakt over kinderarbeid.
H&M speelt ook meer en meer in op het Bio-gevoel van de bevolking. Meer en meer wordt er beroep gedaan op kledij gemaakt van biologische katoen.
[bewerk] Reclame
H&M steekt zijn concurrenten – de al eerder genoemde Zara, maar ook modeketens als Topshop en Mango – de loef af wanneer het om adverteren gaat. Zara adverteert bijvoorbeeld nauwelijks, terwijl H&M overal te zien is: in abri's, op billboards, in tijdschriften en kranten, in televisiecommercials en op internet.
Het 87 meter hoge billboard van H&M op een van de oudste wolkenkrabbers van New York, brak zelfs alle records. De poster was de duurste ooit en zorgde zeker voor de nodige aandacht. Voor elke campagne weet het modeconcern weer andere bekenden te strikken, zoals Kylie Minogue, Heidi Klum, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Pamela Anderson en Madonna.
[bewerk] Ontwerpers en trends
H&M is ondertussen veel meer dan het simpele kledingwarenhuis van weleer. Jaren geleden verkocht het nog voornamelijk casual kleding voor het hele gezin, terwijl de collecties tegenwoordig met trendy fashionitems en designeroutfits zijn aangevuld. H&M is geen trendvolger meer, maar trendsetter. Ook maakt het modeconcern gebruik van diverse bekende modeontwerpers zoals Karl Lagerfeld, Stella McCartney, Elio Fiorucci en Roberto Cavalli.
Karl Lagerfeld, hoofdontwerper van het modehuis Chanel, creëerde in 2004 de collectie 'Karl Lagerfeld for H&M'. De klanten stonden uren voor opening in de rij om een exemplaar in wat voor maat ook te bemachtigen. Voor de zomer van 2005 zorgde Elio Fiorucci voor een poolside-collectie met mooie badkleding en bijbehorende accessoires. In het najaar van 2005 zorgde Stella McCartney, hoofdontwerpster van het gelijknamige modelabel 'Stella McCartney', voor een gewilde collectie.
Viktor & Rolf was in november 2006 aan de beurt met een door hun ontworpen collectie voor de man en de vrouw. In de lente van 2007 komt er onder veel media-aandacht een collectie uit die mede door Madonna is ontworpen.
In 2007 viel de beurt aan Roberto Cavalli die een in het najaar een collectie voor mannen en vrouwen ontwierp. Lang heeft de colectie niet in de winkel gelegen. Mensen stonden uren aanteschuiven voor een uniek stuk, wat maakte dat de collectie in een mum van tijd was uitverkocht.
In het voorjaar van 2008 start bij H&M de campagne "Fashion Against AIDS". Hiermee wilt H&M meehelpen jongeren bewust te maken over HIV. Samen met enkele beroemdheden zoals Rihanna, Timbaland, Chicks on Speed, Jade Jagger, ect... ontwerpt H&M kledij waarvan 25% van de opbrengst gaat naar preventieve projecten over heel de wereld.
De overige, minder bekende ontwerpers van H&M gaan regelmatig op inspiratiereizen en halen ideeën uit televisieseries, muziek, sport en het nieuws.
[bewerk] Trivia
- Begin 2007 werden er in China twee filialen geopend. Eén in Sjanghai en één in Hongkong. Het personeel van die vestigingen had eind 2006 in twee filialen in Nederland een training gekregen. Een groep visual merchandisers, floormanagers en een shopmanager van het nog te openen filiaal in Sjanghai zal in training gaan in het Hennes & Mauritz filiaal in Tilburg en de groep uit Hongkong zal in het filiaal in Enschede in training gaan.
- Het simulatiespel De Sims 2 heeft een uitbreiding op de markt gebracht die de naam ""De Sims 2 H&M Fashion" draagt. Zoals te verwachten zijn er meer kledingstukken die de personages kunnen aantrekken, enkele H&M spullen om in je huis te zetten en men heeft nu de mogelijkheid om de lokale Sim H&M te bezoeken.
