Mock-up
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Il mock-up è l'attività di riprodurre un oggetto o modello in scala ridotta o maggiorata. Chi si dedica professionalmente a tale attività è detto (in inglese) mock-up artist.
L'artista lavora prevalentemente per campagne pubblicitarie e scenografie.
La tecnica del mock-up viene utilizzata ogni qualvolta sia necessario avere a disposizione una copia dell'oggetto:
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- che attragga l'attenzione, anche enfatizzando colori e forme dell'originale;
- con dimensioni diverse dall'originale, come ad esempio una bottiglia, un'autovettura, un aereo, un fustino di detersivo;
- di materiale diverso dall'originale, che resista alla luce, a temperature diverse, alla manipolazione, che rimanga inalterato nel tempo, come ad esempio un gelato, un budino, una pizza, un hamburgher;
- che non debba rispettare le funzioni o l'uso dell'oggetto originale, ossia non si mangia, non ha parti interne in movimento, non vola, non suona, è solo un oggetto che assomiglia all'originale o che deve dare un'idea visiva, anche molto dettagliata, di come sarà o dovrà essere l'originale.
È per quest'ultima ragione che il mock-up si differenzia nettamente dal modello o dal prototipo fisico.
Una particolare branca di attività dei mock un artist è rivolta alla divulgazione e agli ausili per l'insegnamento, sia nella crezione di oggetti per l'apprendimento infantile, ma anche, ad esempio per le riproduzioni di parti di anatomia umana. È il caso della classica testa umana con il cranio semisezionato per mostrare il cervello.
Oggi l'attività del mock-up artist si rivolge anche al web design, con la creazione di modelli di pagine web eseguiti mediante software grafico (ad esempio Photoshop) e non linguaggio di mark-up tipo HTML.
Uno sviluppo del mock-up, che assume il ruolo di vera e propria tecnologia è infine il DMU (Digital mockup su EN) per la prototipizzazione in 3d, utilizzata dagli ingegneri per disegnare e configurare prodotti complessi, senza dover costruire prototipi fisici.
