Danone

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Groupe Danone

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Tipologia	Società per azioni
Borse valori	Euronext: BN,NYSE: DA
Fondazione	1966 (come BSN) a Lione
Fondata da	{{{fondatori}}}
Chiusa	{{{data_chiusura}}}
Sede principale	Francia, Parigi
Gruppo	{{{gruppo}}}
Filiali	Evian (Francia) Royal Numico (Paesi Bassi) Wahaha Group (Cina) The Dannon Co. (USA)
Persone chiave	Franck Riboud (presidente e amministratore delegato) Antoine Giscard d’Estaing (direttore finanziario)
Settore	industria alimentare
Prodotti	yogurt acqua minerale prodotti per l’infanzia
Fatturato	14,7 miliardi Euro (2006)
Margine d'intermed.
Risultato operativo	1,9 miliardi Euro (2006)
Utile netto	1,4 miliardi Euro (2006)
Dipendenti	88.124 (2006)
Slogan	{{{slogan}}}
Note	{{{note}}}
Sito web	www.danone.com
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Progetto Economia

Lo stabilimento Danone di Bieruń, (Polonia)

Gruppo agroalimentare francese, il terzo in Europa per fatturato. Ha origine dal gruppo BSN (sigla di Boussois Souchon Neuvesel), un’azienda vetraria francese nata nel 1966 dalla fusione delle vetrerie Glaces de Boussois e Verrerie Souchon Neuvesel. Nel 1970 BSN entrò nel settore alimentare; nel 1973 acquisì Gervais-Danone, azienda produttrice di yogurt ed altri prodotti a base di latte. Nel 1994 BSN cambiò nome in Danone, il suo marchio più conosciuto.

[modifica] Storia: Gervais-Danone e Dannon Co.

Il marchio Danone nasce nel 1919 e deriva dal diminutivo del nome di Daniel Carasso: aveva quattordici anni quando il padre Isaac aprì a Barcellona, dove si era trasferito nel 1916 proveniente dalla natìa Salonicco, un piccolo stabilimento per la produzione di yogurt. Il prodotto era venduto attraverso le farmacie ed aveva successo grazie alle sue presunte virtù salutistiche. Al 1929 risale l’entrata del marchio Danone nel mercato francese. Di origine ebrea, nel 1942 Carasso emigrò negli USA ed assieme a due soci spagnoli, Joe e Juan Metzger, acquisì una piccola fabbrica di yogurt a New York ed applicò ai suoi prodotti il marchio di famiglia, riadattato a Dannon. Carasso rientrò in Europa nel 1948 lasciando ai Metzger la gestione della Dannon Milk Products Inc, che nel 1959 fu acquisita dalla Beatrice Foods. La branca europea della Danone nel 1963 si fuse con l’azienda lattiero-casearia Gervais, dando origine al gruppo Gervais Danone, la più grande azienda alimentare francese.

[modifica] Storia: BSN

	« Ho capito che sarebbe stato meglio riempire le bottiglie piuttosto che fabbricarle »
	(Antoine Riboud)

La Souchon Neuvesel era un’azienda specializzata nella produzione di bottiglie, bicchieri e flaconi di vetro. Nel 1958 la sua gestione fu rilevata da Antoine Riboud , erede della famiglia del fondatore; nel 1966 si fuse con la Glaces de Boussois per dare vita al gruppo BSN, attivo nella produzione del vetro soffiato e di quello piano da costruzione. La prima diversificazione della BSN nel settore risale al 1970, quando acquisì due aziende di bevande alle quali precedentemente forniva le bottiglie, la Evian e la Kronenbourg. Nel 1973 BSN si fuse con la Gervais Danone e negli anni successivi acquisì numerose altre aziende alimentari, prevalentemente nel settore della birra ed in quello dell’acqua minerale, dismettendo la maggior parte degli stabilimenti di produzione del vetro, che diventò un’attività secondaria per l’azienda. Alle origini di questo cambiamento di rotta stavano la crisi energetica, che aveva depresso la redditività del settore vetrario, ed il fallimento della scalata al colosso Saint-Gobain, lanciata da Riboud nel 1968. Nel 1981 BSN acquisì la Dannon Co. , rilevando così il marchio anche negli USA, dove era leader di mercato incontrastato nel settore degli yogurt. Negli anni ’80 BSN si espanse soprattutto in Europa Occidentale, acquisendo aziende nei settori lattiero-caseario e delle bevande, ma anche in segmenti nuovi come quello dei biscotti, dello champagne, della pasta, delle salse. Il decennio successivo fu dedicato all’insediamento nei paesi dell’Europa dell’Est ed in Asia: tra il 1989 ed il 1997 BSN raddoppiò il suo giro d’affari, dove ormai la produzione di contenitori in vetro rappresentava meno del 10 %. Dal 1994 BSN assunse ufficialmente il nome di Danone e nel 1996 Antoine Riboud, ormai ottantenne, lasciò la guida del gruppo al figlio Franck, nonostante la famiglia Riboud possedesse poco più dell’1 % delle azioni. Franck Riboud riorganizzò il gruppo creato dal padre vendendo molte delle attività acquisite e focalizzandolo su tre aree ben definite:

lattiero-caseari freschi (yogurt);

bevande (acque minerali e bevande);

biscotti e cereali.

Negli ultimi anni Danone si è ulteriormente concentrata su prodotti a forte valenza salutistica, i cosiddetti alimenti funzionali come gli yogurt Activia, Danacol, Actimel ed Essensis. Nel quadro di questa nuova strategia, nel giugno del 2007 Danone ha annunciato la vendita delle sue attività nei biscotti e negli snacks a Kraft e, una settimana dopo, l’acquisizione dell’olandese Royal Numico, produttore di alimenti per l’infanzia e proprietaria del marchio Mellin.

[modifica] Azionariato

Il maggior azionista del gruppo Danone, con il 5,4 % del capitale è la finanziaria francese Eurazeo, nel cui azionariato sono presenti UBS, Credit Agricole ed ex soci della banca d’affari Lazard, tra cui il presidente delle Generali Antoine Bernheim. Altri azionisti rilevanti di Danone sono la banca Caisse des Dépôts et Consignations con il 3,6 % e la finanziaria Sofina. Nell’estate del 2005 un presunto tentativo di scalata alla Danone da parte della Pepsi fu bloccato dalla reazione sfavorevole del governo francese.

[modifica] Danone in Italia

Nel corso degli anni ’80 e ’90 BSN ha acquisito numerosi marchi famosi dell’industria alimentare italiana; l’operazione più importante è stata l’acquisizione nel 1989 della Galbani, ceduta nel 2003 ad un fondo di investimento, così come sono stati progressivamente ceduti tutti gli altri marchi, oltre che la quote detenute in Birra Peroni e Star. Tra i marchi che sono stati di proprietà di BSN-Danone:

Galbani

Agnesi

Boario e Ferrarelle ceduti nel 2004;

Saiwa, ceduta insieme al ramo europeo dei biscotti nel 2008.

Nel 2006 Danone Italia ha dichiarato un fatturato di 358 milioni di € con un organico di 335 dipendenti; lo stabilimento che produce gli yogurt per il mercato italiano si trova a Casale Cremasco (CR). Nel 1987 BSN si alleò con la famiglia Agnelli, che attraverso IFIL acquisì una quota dell’azienda e ne favorì la crescita in Italia, appoggiando l’acquisto della Galbani e del 50 % della Star. Tra il 1993 ed il 1995 Danone fu lo sponsor principale della Juventus. IFIL è uscita completamente dal capitale di Danone nel 2003.