Lafraise.com

Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre.

Lafraise.com est une startup française éditeur de Tee-shirt créée par Patrice Cassard en novembre 2003. Centrée sur une forte interaction avec les membres de la communauté, elle peut être rattachée au Web 2.0. Cette startup doit son succès à :

• l'aspect communautaire du site (choix par les membres des modèles publiés)
• le graphisme original de ses productions
• le petit tirage de chaque exemplaire
• le soutien de la blogosphère

Sommaire 1 Historique 2 Partenariats 3 Notes & Références 4 Liens externes

[modifier] Historique

Lancée à Saint-Étienne en novembre 2003, l'entreprise propose des modèles aux visuels originaux et amusants, au départ à destination des geeks (férus d'informatique et de jeux vidéos). L'initiative est fortement inspirée par le site Thinkgeek^[1], site américain pénalisé en France par les importants frais de ports.

Progressivement, le site s'oriente vers le grand public avec l'élargissement des sujets abordés par les tee-shirts. Suivant le modèle du site Threadless^[2], une galerie est mise en place où des graphistes peuvent proposer leurs propres visuels. C'est ensuite la communauté des membres qui désigne les visuels qui seront exploités. Le créateur retenu reçoit 1 000 € contre la cession des droits de son œuvre. Les tee-shirts sont imprimés à 500 exemplaires et le phénomène de relative rareté entretient l'engouement.

Le développement du site se fait sans recours à la publicité payante (traditionnelle ou internet). Au lieu de ça, Patrice Cassard fait fonctionner le bouche à oreille, dans la blogosphère mais aussi dans la presse généraliste. Le site est ainsi rapidement connu et il est régulièrement cité en exemple par la presse généraliste française dans les articles consacré à l'entreprenariat sur Internet^[3].

Sans présager du succès qu'il lui apportera, Patrice Cassard met en place un blog pour raconter l'aventure de son entreprise. Ce blog apparaît comme un moteur du succès du site en donnant un visage humain à la boutique mais aussi en permettant à la communauté de s'exprimer via les commentaires. Les visiteurs se prennent au jeu, commentent largement les articles et envoient des photos où les fameux tee-shirts sont utilisés (en particulier dans les émissions de Canal+ ou M6). Le site devient un site important dans la blogosphère française^[4].

L'audience du site croit régulièrement depuis sa création : en mars 2006, 16 000 visiteurs uniques visitent le site chaque jours^[5]. La société est élue meilleure "Toute petite entreprise" lors des Clics d'Or 2006^[6] (qui récompensent les éditeurs de contenu et de services en ligne).

En juillet 2006, Lafraise.com est rachetée par l'entreprise allemande Spreadshirt^[7],[8] fonctionnant de façon similaire, alors que le chiffre d'affaire du mois de juin était de 220 000 €, pour environ 9 000 t-shirts vendus (1 350 000 euros sur une année glissante, pour 60 430 t-shirts vendus)^[9].

Début 2007, le site s'étend à d'autres pays européens (Angleterre, Allemagne, Norvège et Finlande).

[modifier] Partenariats

En avril 2005, la marque Celio lance le Tremplin des créateurs^[10], un partenariat avec le site où Celio choisit deux visuels par saison pour les distribuer sous la double marque Celio / Lafraise. Lafraise.com n'est pas intéressé sur la vente de ces tee-shirts mais sert uniquement d'intermédiaire entre Celio et les graphistes, qui recevront 1000 euros contre la cession des droits du visuel^[11].

En mai 2005, à l'occasion du lancement de sa Xbox 360, Microsoft lance un concours en partenariat avec lafraise.com : quatre tee-shirts sont produits autour de la console^[12].

En 2007, des partenariats avec Handicap International ou encore Ubisoft sont mis en place.

[modifier] Notes & Références

[modifier] Liens externes

• Page d'accueil de Lafraise.com
• Le blog de Lafraise.com

• Portail des entreprises