Eventmarketing

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Eventmarketing (auch Event-Marketing, Live-Kommunikation, Live-Marketing) bezeichnet die zielgerichtete und systematische Planung von Veranstaltungen (Messen, Außendienstkonferenzen, Verkaufspräsentationen, Sport- und Kulturveranstaltungen) als absatzpolitisches Instrument oder image- und meinungsbildungsfördernde Maßnahmen zur Durchsetzung der Unternehmensziele im Rahmen der Marketing-Kommunikation. Es kommen "Marketing-Events" zum Gebrauch und es ist eine Form des Marketing.

[Bearbeiten] Überblick

Die klassischen Kommunikationsaufgaben des Marketing-Events lauten: Information, Emotion, Aktion und Motivation. Erst ihre Mixtur macht das Marketing-Event wirksam. Das Eventmanagement ist seit vielen Jahren eine eigene Berufsspezialisierung, die sich ausschließlich mit der Konzeption und Realisation von Events befasst.

Eventmarketing ist heute ein gleichberechtigtes Mittel im Marketing-Mix von Unternehmen. Es stellt heute, anders als noch in den 90er Jahren, einen wichtigen Bestandteil der Kommunikationsmaßnahmen dar. Die Wirkungsweise wurde umfangreich wissenschaftlich dokumentiert und kann in der Fachliteratur nachvollzogen werden. Besonders in den letzten 10 Jahren, in denen die Nähe zum Kunden immer wichtiger wurde, um im Wettbewerb zu bestehen, haben sich Marketing-Events in Charakter und Auftreten eine Eigenständigkeit geschaffen, die ihnen eine beinahe gleichwertige Position zur klassischen Kommunikation einbrachte.

Hintergrund des Eventmarketing ist die Fragmentierung der Märkte und die angebliche Reizüberflutung der Konsumenten durch die klassischen Werbeformen. Werbung in Zeitung, Radio, Fernsehen oder Internet wird ergänzt oder ersetzt durch eine Aktionsform, die die Zielgruppe direkt erreicht und mit ihr aktiv und emotional interagiert. Die Vertiefung von Beziehungen zur Zielgruppe ist das Ziel.

In Deutschland haben sich sogenannte Event-Agenturen als Partner von Unternehmen für deren Eventmarketing spezialisiert. Einige Agenturen haben sich 1997 in einem Fachverband FME (Forum Marketing-Eventagenturen) zusammengeschlossen, der mittlerweile 50 Mitgliedsagenturen hat.

Einen Bachelor-Studiengang Messe-, Kongress- und Eventmanagement gibt es seit Oktober 2005 an der staatlich anerkannten Merkur Internationale Fachhochschule Karlsruhe. Außerdem existiert seit April 2005 an der TU Chemnitz ein berufsbegleitender MBA-Studiengang Eventmarketing.

Des Weiteren bietet die Cologne Business School seit Oktober 2005 den englisch-sprachigen Bachelor Studiengang International Business mit Fachrichtung Tourism Hospitality and Eventmanagement an.

[Bearbeiten] Marketing-Events

Unter Marketing-Events versteht man geplante Ereignisse in Form von Veranstaltungen und Aktionen, die den Adressaten firmen- und produktbezogene Kommunikationsinhalte erlebnisorientiert vermitteln sollen.

[Bearbeiten] Merkmale von Events

Erlebnisorientiert
Interaktivität
Inszenierung
Eigeninitiierung

[Bearbeiten] Siehe auch

[Bearbeiten] Literatur

Michael Hosang (Hrsg.): Event & Marketing 2. 1. Auflage. Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main 2004, ISBN 3-87150-859-4.
Stephan Schäfer-Mehdi: Event-Marketing. 2. aktual. Auflage. Cornelsen Verlag, Berlin 2005, ISBN 3-58923-554-3.