Mercato gay
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Per mercato gay si intende quell'insieme di consumatori gay, lesbiche, bisessuali o transessuali, oggetto di campagne di marketing perché percepito come particolarmente interessato a determinati prodotti o servizi ed anticipatore di tendenze (trendsetter).
Il mercato gay comprende un vasto e influente parte della popolazione, in quei paesi in cui l'omosessualità è vissuta liberamente, senza forti condizionamenti sociali negativi e senza restrizioni di natura legale.
Soltanto negli Stati Uniti, si stima che il mercato gay corrisponda al 4-10% della popolazione: tra i 12 ed i 23 milioni di consumatori statunitensi, quindi, per un fatturato di circa 660 miliardi di dollari nel 2006. I settori più attraenti per il mercato gay sono il settore turistico nel fenomeno del turismo gay, i servizi finanziari, le bevande alcoliche, le autovetture, i prodotti di bellezza per viso e capelli, i prodotti di lusso, quelli farmaceutici e la moda.
Se negli Stati Uniti la scoperta del mercato gay risale ad oltre dieci anni fa, in Europa ed Australia il fenomeno è relativamente più recente.
[modifica] Voci correlate
[modifica] Collegamenti esterni
- CommercialCloset.org, Organizzazione no-profit con un database di informazioni relative al mercato gay
- Sondaggio realizzato nel Regno Unito
- Un recente articolo della rivista Time
- COM.MA, Una agenzia di comunicazione specializzata in questo segmento
