Dr. Martens
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Dr. Martens est une marque déposée de chaussure en cuir, conçue à l'origine dans un but orthopédique, puis utilisée dans les milieux ouvriers comme chaussure de sécurité. La marque est aussi connue comme Doc Martens, Docs ou DM's.
La chaussure est inventée par le docteur allemand Klaus Maertens (notez l'orthographe différente) durant la Seconde Guerre mondiale. En 1945, il se blesse à la cheville en skiant. Les bottes de l'armée sont trop inconfortables pour son pied, il s'attache alors à les améliorer durant sa convalescence. Maertens crée une chaussure réalisée dans un cuir plus fin et une semelle aérée et millimétrée afin d'en mesurer l'usure à l'usage : d'aucuns considèrent cette chaussure comme la première chaussure orthopédique (cf. notice du produit).
Si la famille du Dr Maertens reste propriétaire de la marque "Dr. Martens", la société Grigg's Ltd, basée à Northampton (GB) obtient la licence de fabrication et de commercialisation des chaussures Dr. Martens, qu'elle vend associées à la marque Airwair.
Le 1er Avril 1960, le premier modèle grand public est créé, et prend le nom de 1460 (1-4-60). Ce modèle à 8 trous, tige haute et semelle PVC devient emblématique de la marque, et se décline en de nombreux cuirs, agrémentés de couleurs et motifs parfois psychedéliques. En 2000, la firme commercialise le modèle originel orné d'un dragon, signe astrologique chinois à l'honneur cette année-là : c'est la "millenium edition".
À la fin des années 1970, les Doc Martens sont répandues dans le milieu des stars du punk rock britannique (par exemple Sid Vicious). La chaussure est bientôt adoptée par l'ensemble de la communauté punk et skinhead. Ainsi, la chaussure n'est plus une chaussure ouvrière, mais devient celle de jeunes rebelles. Par la suite, elle se répand commercialement et devient à la mode vers le milieu des années 1980. Confrontée à une forte érosion des ventes depuis le milieu des années 90, la société Grigg's Ltd n'entreprend de tenter de trouver réellement des solutions qu'au début des années 2000. Le problème auquel l'entreprise est confrontée est lié à l'héritage culturel de Dr. Martens, identifié à la 1460, modèle à 8 trous symbolique de la marque, caractérisé par une tige haute et une construction cousu Goodyear. Ce type de fabrication, qui n'a pas évolué depuis les origines, se trouve remis en cause par l'apparition de nouveaux types de semelles sur le marché, notamment avec l'émergence des chaussures typées sport.
Le défi auquel Dr. Martens doit faire face consiste à élargir sa gamme tout en conservant son identité : cuirs épais, bout rond, semelle PVC en cousu Goodyear, anneau tissu de tirage, couture de semelle en fil. Les modèles créés en adoptant des formes et des techniques de fabrication différentes sont rejetées par le coeur du marché, qui considère que ce ne sont pas de "vraies" Docs. Les modèles dits "Classiques" restent à l'origine de l'essentiel de ventes, et le réseau de distribution rechigne à stocker les autres modèles.
On peut trouver aussi bien les souliers noirs à huit trous que des sandales ou des bottes renforcées de métal. Avec cette démocratisation, de nombreux punks et skinheads se sont tournés vers des fabricants moins connus : Grinders, Gripfast et Rangers.
La situation financière du groupe Grigg's devient difficile à la fin des années 90. C'est pourquoi depuis 2003, la majorité des chaussures Dr. Martens sont fabriquées dans la zone Asie (Chine, Thaïlande, et depuis peu au Vietnam et en Indonésie). Toutefois l'usine d'origine située à Wollaston (Northamptonshire) continue de produire 1000 paires par semaine dont toute une série de modèles dénommés Made In England.
[modifier] Traits caractéristiques
La Dr. Martens classique est une bottine en cuir noir avec une semelle crêpe. Les coutures de la pièce de cuir sur la semelle sont jaunes. Une languette est présente en haut de chaque bottine, à l'arrière, où est écrit en jaune sur noir "Dr. Martens" ou "AirWair".
Certains modèles possèdent une coque Id est, une pièce de métal renforce la pointe de la chaussures. Cette coque peut être apparente ou sous le cuir.
De nos jours, on trouve beaucoup moins, voire plus du tout, de modèles à coque.
 Une paire de chaussures Dr. Martens. On aperçoit la couture jaune distinctive autour de la semelle. |
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 Différentes sortes de chaussures Dr. Martens : basses, montantes, coquées ou non. |
 Docs portées. |
[modifier] Publicité
En mai 2007, une publicité conçue pour le marché britannique représentant des icônes du rock décédées telles que Kurt Cobain, Sid Vicious, Joe Strummer et Joey Ramone portant les bottes Dr. Martens au paradis a provoqué la colère de Courtney Love. La publicité n'a finalement pas été publiée et l'agence de publicité responsable de sa conception a été remerciée.
